Читать диплом по маркетингу: "Економічне обґрунтування стратегії маркетингу підприємства (на прикладі ТОВ "Агро-Класік")" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України

Національний університет водного господарства та природокористування

Кафедра економіки підприємстваЕкономічне обґрунтування стратегії маркетингу підприємства (на прикладі ТОВ "Агро-Класік")Виконав: студент 5 курсу

спец."Економіка підприємства"

групи ЕП-51 Шикіло В.М.

Перевірив: доц. Лесняк О.Ю.

Рівне - 2013

Вступ Актуальність теми. Побудова ринкових економічних відносин в Україні зумовлює необхідність посилення стратегічного напряму діяльності підприємств. Надзвичайно важливе місце в стратегічній діяльності підприємства посідає його маркетингова стратегія, яка формує ринкові стратегічні орієнтири. В сучасних умовах кожне підприємство зацікавлено в ефективному управлінні своєю маркетинговою діяльністю. Зокрема, йому необхідно знати, як аналізувати ринкові можливості, відбирати підходящі цільові ринки, розробляти ефективний комплекс маркетингу і успішно управляти втіленням у життя маркетингових зусиль. Особливо актуальна розробка маркетингової стратегії для аграрного підприємства, оскільки грамотна, обґрунтована маркетингова стратегія допоможе підприємству вижити в несприятливому зовнішньому середовищі, де існує багато конкурентів, та отримувати стабільні прибутки. Актуальність стратегічного маркетингу полягає в пошуку рішень, спрямованих на задоволення потреб споживачів і на отримання у них переваг в порівнянні з конкурентами за допомогою спеціальних ринкових заходів.

Маркетингова стратегія - це комплекс домінуючих принципів, конкретних цілей маркетингу на тривалий період і відповідних рішень по вибору і агрегації засобів (інструментів)підприємства і здійснення на ринку орієнтованої на ці цілі ділової активності. Маркетингова стратегія складається з базових рішень, що визначають комплекс засобів маркетингу, включаючи інструменти формування і адаптації асортименту товарів і послуг, ціноутворення, комунікацій і розподілу (збуту, продажів).

Висвітленням питань, присвячених маркетинговим стратегіям, займались такі відомі зарубіжні та вітчизняні вчені як: Беспалова В.О.[1], Макаренко П.М.[2], Мак-Дональд М.[3], Хершген X.[4], Уолкер О.[5] та ін. Разом з тим потребує доопрацювання питання практичного застосування стратегії маркетингу на вітчизняному ринку.

Мета і завдання роботи. Мета аналітичної роботи - економічне обґрунтування стратегії маркетингу на підприємстві, розробка заходів щодо підвищення ефективності діяльності підприємства через реалізацію стратегії маркетингу, з урахуванням специфіки роботи обраного об’єкта дослідження та його потенційних можливостей.

Об’єктом дослідження є діяльність ТОВ “Агро-Класік ”, що займається вирощуванням та реалізацією сільськогосподарської продукції.

Предметом дослідження є розробка маркетингової стратегії підприємства.

Відповідно до мети роботи було виконано такі завдання:

проведено загальний аналіз впливу основних компонентів загального середовища на предмет та об’єкт дослідження;

виділено потенційні проблеми обраного предмета дослідження на підприємстві

формулювання можливих варіантів дій щодо вирішення головної проблеми;

обґрунтування рівня необхідних змін на підприємстві для


Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы