- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- . . .
- последняя »
компания обладает большим количеством потребителей и не боится появления новых конкурентов на рынке.
2. Поставщики – 1 балл, т.к. уровень доходов компании полностью зависит от качественного сырья и своевременной поставки.
3. Покупатели – 2 балла, т.к. привлечение новых потребителей продукции ОАО «Компания Юнимилк» позволит повысить прибыль.
4. Товары-заменители – 3 балла, т.к. наличие на рынке полуфабрикатов снизит уровень доходов предприятия.
Соперничество среди компаний, занятых в отрасли
Появление новых конкурентов («Вимм-Билль-Данн», ТМ «Домик в деревне» ) 0 баллов
Товары-заменители (консервы, полуфабрикаты, прочие)
3 балла
Поставщики (Группа "Эксима")
1 балл
Покупатели
2 балла
Рисунок 2.1 - Анализ конкурентов по модели М. Портера5. Уровень конкурентной борьбы. Для большинства отраслей, это определяющий фактор, влияющий на уровень конкуренции в отрасли. Иногда игроки конкурируют агрессивно, иногда происходит неценовая конкуренция в инновациях, маркетинге, бизнес-моделях и т. д.
Проведем оценку давления "Пять сил Портера" и определим дальнейшие действия для развития стратегии ОАО «Компания Юнимилк» (табл. 2.1). Таблица 2.1 - Оценка давления «Пять сил Портера»
Согласованная сила давления | Рекомендуемые действия |
0-1 | Необходимо усиливать свои позиции на рынке |
2-3 | Ничего не предпринимать, регулярно проводить мониторинг ситуации |
4-5 | Необходимы спецпрограммы с соответственными бюджетами |
6 | Поздно, необходимо уходить с рынка, продавать свой бизнес и т.д. |
Таким образом, в результате проведенного анализа оценки давления сил Портер можно сделать вывод, что компания совсем не ощущает давления со стороны конкурентов – 0 баллов; оценка покупателей показывает, что на ОАО «Компании Юнимилк» необходимо периодически проводить мониторинг ситуации – 2 балла; оценка поставщиков показывает, что риска нехватки сырья у предприятия не наблюдается. 80% общих поставок приходится на молоко-комплекс "Владимирское", принадлежащий группе "Эксима" – 1 балл; оценка товаров-заменителей показывает, что на предприятии существует возможность реализации данных товаров – 3 балла. Таблица 2.2 – Анализ конкурентов
Конкуренты | Продукты | Доля рынка | Конкурентные преимущества | Ценовое преимущество | Финансовое положение |
Вимм-Билль-Данн | Йогурт, сметана, мороженное | 33% | широкий ассортимент продукции | Высокий уровень цен | 4 |
ТМ «Домик в деревне» | Молоко, детское питание | 28% | широкий ассортимент продукции | Средний уровень цен | 3 |
ОАО Царицыно | Молоко, сыр, творог | 19% | отсутствие ГМО | Низкий уровень цен | 2 |
ООО Богатырь | Сливки, творог, молоко | 10% | широкий ассортимент продукции | Высокий уровень цен | 1 |
ЗАО Просто-квашино | Молоко, сыр, детское питание | 70% | отсутствие генно-модифицированных товаров, широкий |
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Интересная статья: Основы написания курсовой работы