Читать диплом по маркетингу: "Жанровые особенности фото-дизайнерского представления продуктов питания в рекламе" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Жанровые особенности фото-дизайнерского представления продуктов питания в рекламе

Жанр - исторически сложившаяся, удостоверенная традицией и тем самым наследуемая совокупность определенных тем и мотивов, закрепленных за определенной художественной формой, связывающая их между собой узнаваемыми чувствами и мыслями. «Исторически сложившаяся совокупность поэтических элементов разного рода, невыводимых друг из друга, но ассоциирующихся друг с другом в результате долгого сосуществования». В отличие от других близких понятий, жанр точнее всего отражает актуальность искусства, отклик творческих усилий творцов на потребности времени, исторической обстановки. «Жанр - это тип, форма, коммуникативная организация речевого действия и соответствующего речевого произведения либо представление, знание о типах, формах, коммуникативной организации речевых действий и соответствующих речевых произведений, но не сами эти действия и произведения».

Различаясь в мелочах, все эти определения подчеркивают стандартность жанровых рамок, однако ни одно из них не дает четкого понятия как образуются те или иные жанры, что говорит о сложности выбора критериев определения каждого жанра, с одной стороны, и о сложных процессах взаимодействия разных жанров - с другой. Эти процессы стали причиной того, что современные теоретики признают жанровую классификацию устаревшей и не принимают проблему жанров.

Жанр, как считает Т.Ф. Ефремова, это разновидность произведений в пределах какого-либо искусства, отличающийся особыми, только ему свойственными сюжетными и стилистическими признаками. Понятие «жанр» обобщает черты, присущие обширной группе произведений различных эпох, наций или мировому искусству вообще. Жанр отражает свойство избирательности искусства, его прагматическую, утилитарную сторону приспособления к обстоятельствам жизни. Художник, как правило, вынужден для реализации своих идей выбирать из множества путей, решений, способов какой-то один, наиболее реальный, достижимый; в большинстве случаев именно тот, который требуют заказчики или за который можно получить вознаграждени.

Однако кроме устойчивости и равенства себе категория жанра обладает и совершенно противоположной особенностью: она исторически подвижна, как и все художественные ценности в целом. Границы, отделяющие литературу от не-литературы, как и границы, отделяющие жанр от жанра, изменчивы, причем эпохи относительной устойчивости поэтических систем чередуются с эпохами деканонизации и формотворчества. Любой жанр может заимствовать особенности других жанров и существенно менять свое строение и облик. Аутентифицировать его в таком случае становится крайне сложно: один и тот же жанр может иначе восприниматься в различные эпохи, и решающим моментом в споре о его природе принадлежит литературной традиции.

Следует отметить огромный вклад отечественных ученых 1920-1930х годов в разработку теории жанров («социологическая школа»: В. Фриче, А. Цейтлин, М. Юнович, «формальная школа»: Ю. Тынянов, В. Шкловский). в 1920е годы

Похожие работы