Читать реферат по маркетингу: "Язык коммерческой и политической рекламы" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Язык коммерческой и политической рекламы Реклама - ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информационно образные, экспрессивно субъективные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к определенному выбору или поступку.

Реклама вероломно и настолько прочно вошла в нашу жизнь, что не замечать её, или «морщить нос» по поводу её примитивности и убогой лингвистической вариативности, не имеет смысла, поэтому приходиться принимать это явление как свершившийся факт, а значит, исследовать тактические приёмы, изучать язык рекламы и особенности построения текстов.

Виды рекламы.

Различают три основных вида рекламы: коммерческая, политическая и социальная. Последний вид, хоть он и подпадает под определение рекламы, достоин отдельного разговора так, как в его основе заложены этические, морально-, социально-значимые побуждения и принципы поведения и совсем отсутствует меркантильная составляющая.

Коммерческая и политическая рекламы во многом схожи, как алгоритмами создания, так и приёмами воздействия на вынужденную аудиторию. Их мы и рассмотрим подробнее.

Особенности рекламы.

Рекламу характеризует, прежде всего, ограничение по времени - любая информация, если текст в котором она содержится, будет слишком длинным, проигнорируется потенциальным получателем.

Одним из элементов рекламы является слоган - краткое, броское и звучное выражение, пафосом которого является не сама информация, а скорее стимулирование человека к определённым действиям.

Кроме того, рекламное сообщение обычно максимально упрощено, что увеличивает количество будущих покупателей или избирателей. Так, как известно, что чем ниже интеллектуальный уровень человека, тем ниже его способность критически воспринимать любую поступающую информацию.

Реклама не даёт полной информации о продукте, услуге или кандидате, а выбирает несколько выгодных, порою несуществующих, характеристик, о которых безапелляционно и заявляет, побуждая сделать определённый выбор.

В рекламе используется практически всё разнообразие языковых оборотов, приёмов и форм. Это обусловлено ограниченными размерами сообщения, при необходимости привлечь внимание и усилить восприятие рекламного текста.

Рекламу можно назвать «паразитом», живущим за счет переработки известных цитат и поговорок, использующим в своих целях фрагменты текста, который создавался для другого, например, названия книг и фильмов. При этом часто серьезные слова выворачиваются наизнанку, искажаются, приобретая новый юмористический оттенок, но сохраняя узнаваемость.

Язык коммерческой рекламы.

Язык коммерческой рекламы - яркие образы и короткий, но динамичный и захватывающий сюжет. Именно такой язык необходим для того, чтобы реклама обращалась напрямую к покупателям с «предложением, от которого невозможно отказаться».

Чтобы добиться своей цели, реклама предлагает, сравнивает, убеждает, заставляет и даже угрожает, не впрямую, конечно. Например, показывают беззубого человека, а рядом - девушка со сверкающей улыбкой, держащая тюбик пасты. Эмоционально неуравновешенный потребитель побежит покупать этот товар. Кому охота без зубов остаться.

Создатели коммерческой рекламы рисуют свои

Похожие работы