Читать курсовая по маркетингу: "Чорний гумор у рекламі" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ і НАУКИ,

МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

ХАРКІВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ім. В.Н. КАРАЗІНА

Кафедра загального та прикладного мовознавстваЧорний гумор у рекламіВиконала: студентка групи ЛЛ-41

Богомаз Тетяна Олексіївна

Науковий керівник: Гуторов Володимир Олександрович

кандидат філологічних наук, доцент

Харків - 2012

ЗмістВступ

Розділ 1. Гумор, як предмет дослідження

1.1 Поняття гумору

1.2 Теорії класифікації гумору

1.3 Чорний гумор, як підрозділ комічного

Розділ 2. Реклама та чорний гумор

2.1 Реклама з чорним гумором має право на існування?

2.2 Соціальна реклама та чорний гумор

2.3 Реклама предметів розкоші, одежі, інших товарів та послуг

2.4 Рекламні ролики з чорним гумором

Висновки

Список використаних джерел

Анотація

Вступ Тема цієї роботи порушує питання чорного гумору в рекламі, порівняння чорної комедії в різних культурах на прикладі різноманітних рекламних роликів та печатної реклами.

Актуальність теми дослідження обумовлена необхідністю всебічного теоретичного розгляду категорії чорного гумору, засобів його вираження в рекламі.

Мета дослідження полягає у розгляді чорного гумору як одного з засобів реалізації комічного, у виявленні сутності, важливості гумору як такого і, особливо, чорного в рекламі, в його описі й комплексному аналізі.

Відповідно до мети в роботі ставляться наступні завдання:

визначити сутність, специфіку й основні ознаки чорного гумору;виявити форми прояву чорного гумору в сміховій культурі;показати специфіку чорного гумору в рекламі, примірники якої було взято за матеріал дослідження.

Об’єктом дослідження є чорний гумор в рекламі.

Предмет - особливості чорного гумору в різних культурах.

Методи дослідження: описовий, зіставний і метод кількісного аналізу.

Матеріалом дослідження послугувала печатна реклама з елементами чорного гумору та рекламні ролики.

Теоретичною й методологічною основою роботи є підручники, науково-дослідні праці українських і закордонних лінгвістів, рекламістів, журналістів у галузях загальної лінгвістики, граматики, гумору, реклами, брендінга тощо.

Структура роботи складається з вступу, двох розділів, висновків, списку використаних джерел і додатку.

Насамперед, що таке гумор? Саме слово прийшло в європейські мови із грецького (через латинь), де "humor" означало рідини організму (кров, лімфу, жовту й чорну жовч), які відповідали за його життєдіяльність. Можливо, вибір такого слова підкреслює невіддільність гумору від людської природи. Існує два визначення гумору - широке й вузьке. У широкому змісті гумор - синонім комічного. Він може бути смутним, зворушливим, іронічним і чорним. Такого визначення гумору дотримуються західні дослідники. Вітчизняні вчені, навпаки, відокремлюють гумор від інших видів комічного, звужуючи поняття. На їхню думку, гумор - це те, що не є сатирою, іронією, гротеском. Цитуючи Велику Радянську Енциклопедію, можна сказати, що "гумор, рефлектуючи, націлює на більш вдумливе, серйозне відношення до предмета сміху, на збагнення його правди, незважаючи на смішні чудності". Таке от негумористичне

Похожие работы