Читать реферат по маркетингу: "Целевая реклама" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

СодержаниеВведение

1. Понятие, характеристики и организация целевой рекламы

2. Реклама в секторе B2B как типичная целевая реклама

Заключение

Список использованной литературы

Введение Актуальность темы работы исходит из того, что в последнее время можно наблюдать такое явление, как "обрушение" рекламы на потенциального потребителя товаров и услуг посредством телевидения, радио, прессы и наружной рекламы.

Но эти виды рекламы стали уже традиционными и не всегда приводят к должному эффекту. В связи с этим развиваются новые методы доведения информации до потребителя, к числу которых относится целевая реклама. Целевая реклама - один из самых важных элементов, входящих в комплекс маркетинговых коммуникаций. Это достаточно многогранное явление, которое достойно глубокого изучения и анализа. Каждому менеджеру приходилось сталкиваться с непониманием со стороны клиента, с его отказом сотрудничать. Решить эту проблему поможет целевая реклама.

В настоящее время целевая реклама получает распространение в сфере услуг.

Целевая реклама - это адресная рассылка рекламного предложения, основой которой является персонифицированность подаваемой информации. Главная его цель заключается в установлении обратной связи и формировании двусторонней коммуникации. Целевая реклама может осуществляться при помощи различных средств - это и электронная почта, Интернет, и факсовая рассылка, и курьерская доставка, и почтовые услуги.

Цель работы - характеристика целевой рекламы как разновидности маркетинговых коммуникаций в современных условиях В соответствии с поставленной целью определены следующие задачи работы:

. Определение понятия и роли целевой рекламы в системе продвижения товара (услуги) на рынок;

2. Характеристика наиболее типичных секторов целевой рекламы в современных условиях.

В настоящее время в мире существует и успешно действует огромное разнообразие рекламных методов. Аудио - и видео реклама, рекламные издания и объявления в прессе довольно эффективно продвигают самые разнообразные товары и услуги.

Современная реклама включает в себя множество самых различных стратегий и технологий. В широком смысле современная реклама - это и традиционные рекламные площадки, и новейшие инструменты продвижения товаров и услуг.

Развитие рекламных технологий движется по пути прямого маркетинга, непосредственного контакта с целевой аудиторией при помощи новых коммуникационных и информационных каналов, максимального вовлечения потребителя в рекламный процесс.

Прямой маркетинг, релевантная реклама подразумевает исключения из процесса нецелевой аудитории, что повышает общую эффективность коммерческой рекламы и в значительной степени оптимизирует расходы на кампанию.

С развитием сети Интернет и ее повсеместной доступностью, рекламные предложения нашли новую площадку. В Интернете можно рекламировать все, что угодно, начиная от товаров и услуг и заканчивая сайтами, сообществами и так далее.

В рекламной коммуникации следует различать всех потребителей рекламы от целевой аудитории рекламной кампании. Потребителем рекламной продукции может стать любой человек, заметивший или услышавший

Похожие работы