Читать диплом по маркетингу: "Гендерные особенности восприятия рекламы" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Курсовая работа

ГЕНДЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМЫ Введение В современном обществе человек уже не может жить без рекламы, она окружает его повсюду. Человечество настолько привыкло к рекламе, что ее создателям приходится придумывать новые технологии, чтобы завладеть вниманием аудитории. Однако важно не только придумывать новое, но и учитывать старые приемы. Одним из приемов является создание рекламы в соответствии с гендерными особенностями восприятия.

Актуальность темы исследования: женщины и мужчины по-разному воспринимают одинаковое рекламное сообщение, поэтому создателям рекламы необходимо учитывать данное различие, основываясь на трех факторах: рекламный текст, рекламное изображение и цвет.

Объект исследования: печатная реклама.

Предмет исследования: гендерные особенности восприятия печатной рекламы.

Цель: выявить влияние гендерного фактора в создании эффективной рекламы в журнальных СМИ.

Задачи:

· Дать понятие гендера;

· Определить значение гендера в рекламе;

· Изучить теоретические подходы к гендерным особенностям восприятия рекламы;

· Изучить различия в восприятии рекламного текста разными полами;

· Изучить восприятие изображения в рекламе мужчинами и женщинами;

· Изучить различия в восприятии разными гендерами цвета в рекламе;

· Подготовить материалы для опроса аудитории на предмет изучения гендерных различий в восприятии рекламы;

· Провести опрос аудитории, основанный на восприятии индивидов разного пола печатной рекламы;

· Проанализировать результаты опроса;

· Сделать выводы о различиях в восприятии разными полами одного рекламного сообщения.

Методы исследования:

· Вопросник. 1. Влияние гендерных особенностей на восприятие рекламы 1.1 Понятие гендера и его значение в рекламе Жизнь современного человека немыслима без рекламного фона, который становится все более очевидным и более активным. Реклама, проникающая во все сферы общества, в настоящее время активно воздействует на его социальные институты и оказывает значительное влияние на социальное поведение живущих в нем людей. Кроме того реклама передает информацию не только о товаре, но и отношениях в обществе, в том числе и межличностных взаимоотношениях женщин и мужчин. Они, как правило, стереотипизированы и упрощены.

Прежде чем рассматривать гендерные различия в восприятии рекламы, ознакомимся с самим понятием «гендер». Помимо биологических отличий между мужчиной и женщиной существует множество различий, которые «обуславливаются причинами, не являющимися биологическими по своей природе», то есть существует определенное разделение социальных ролей, форм деятельности, различия в поведении психологических характеристик индивидов. Для того, чтобы более четко очертить различия между биологической, природной определенностью различий между мужчинами и женщинами, и специфическим набором социальных и культурных характеристик мужчин и женщин, определяющих их поведение, и был введен термин гендер. Введение термина гендер позволяет, в самом общем смысле, разграничить два понятия - биологический и социальный пол. Гендер (от англ. gender - род) определяет понятие пола, как социальной конструкции, которая

Похожие работы