- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- . . .
- последняя »
планирует действовать на следующих сегментах рынка
Рынок частных лиц - владельцев автомобилей Рынок фирм занимающихся ремонтом и техническим обслуживанием автомобилей
Общий объем рынка на который выходит фирма составляет 1.4 млн. руб. + 1.250 млн. руб. = 2.650 млн. руб. со средними темпами роста ( 11% + 21% )/2=16.5% в год ( цифры из таблиц 1,2) Рынок является перспективным и быстрорастущим. По исследованием консалтинговой фирмы Гарант подобные темпы роста сохранятся на ближайшие 2 - 3 года.
Вхождение фирмы на рынок
На сегодняшний день потребности покупателей на рынке владельцев автомобилей удовлетворяются в основном за счет отечественной фирмы ВАЗ как видно из диаграммы 1 она занимает 46% рынка. Наша фирма предполагает выходить на рынок с ценой продукта приблизительно равной цене этого производителя ( около 450 рублей ), но значительно большим сроком службы (300 000 км пробега у нас и 200 000 км у ВАЗа). Это позволит несколько потеснить эту фирму. Однако могут существовать следующие проблемы вступления на рынок
Барьер мощности предприятия
Широкая известность марки ВАЗ и относительно малая известность нашей марки на рынке автомобильных дисков.
Пути решения этих проблем в агрессивной маркетинговой стратегии и тактики.
Конкуренция на рынке сбыта. На рынке автомобилей основными конкурентами нашей фирмы являются отечественный ВАЗ и зарубежные Rover и Chrysler. В таблице 3 приведена сравнительная характеристика по факторам конкурентоспособности. Каждый фактор в таблице получает оценку от 0 ( наиболее слабые позиции) до 5 ( доминирующие позиции ) Для проведения экспертной оценки была сформирована группа из наиболее квалифицированных работников фирмы Таблица 3
Факторыконкурентоспособности | ФирмаАОЗТ Диск | Главныеконкуренты | ||
|
| Rover | Chrysler | ВАЗ |
|
|
|
|
|
1Товар |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1.1Качество | 3 | 5 | 5 | 2 |
1.2ТЭП | 4 | 4 | 4 | 3 |
1.3Престиж торговоймарки | 1 | 5 | 5 | 4 |
1.4Уровеньпослепродажногообслуживания | 5 | 3 | 2 | 2 |
1.5Защищенностьпатентами | 3 | 3 | 3 | 2 |
|
|
|
|
|
2 Цена |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 1Продажная | 4 | 1 | 1 | 4 |
2 2Процент скидкис цены | 3 | 1 | 0 | 3 |
|
|
|
|
|
3Продвижениетоваров нарынках |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3 1Реклама | 4 | 5 | 4 | 3 |
3 2Пропаганда | 2 | 4 | 4 | 4 |
|
|
|
|
|
Общееколичествобаллов | 29 |
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Бизнес-план предприятия по производству автомобильных литых дисков |
Предмет/Тип: Менеджмент (Реферат) |
Тема: Производство литых дисков |
Предмет/Тип: Другое (Реферат) |
Тема: Контроль литых деталей тележки |
Предмет/Тип: Транспорт, грузоперевозки (Реферат) |
Тема: Изготовление литых деталей из металлических сплавов |
Предмет/Тип: Технология машиностроения (Учебное пособие) |
Тема: Обработка привинтных головок кумулятивного снаряда из штампованных или литых заготовок |
Предмет/Тип: Технология машиностроения (Курсовая работа (т)) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы