Читать реферат по товароведению: "Жизненный цикл товара" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Содержание.

Введение Товар в системе маркетинга и его классификация

Товары потребительского назначения Товары производственного назначения

Ограниченный период пребывания товара на рынке

Стадия внедрения Стадия роста Стадия зрелости Стадия насыщения Стадия спада Характерные черты маркетинга услуг

Качество, стандартизация и сертификация товаров Заключение Литература

Введение.

«Экономический рост состоит не в увеличении

производства вещей, а в увеличении богатства.

А богатство – это все то, что ценят.

Материальные предметы могут, естественно,

вносить свой вклад в богатство,

и в некотором смысле они критически

важны для производства богатства».

Пол Хейне.

Российская хозяйственно – экономическая система развивается, опираясь на требования и принципы современной рыночной экономики – саморегулирующего механизма, обеспечивающего производство, распределение, продвижение товара согласно закону спроса и предложения. Только рыночные отношения позволят покупателям найти нужных продавцов, а продавцам – покупателей.

Предпринимательский мир должен строить свою деятельность, свой бизнес, используя ключевую цель: производить только то, что реализуется, а не то, что производится. Главное для цивилизованного общества – удовлетворять спрос потенциальных потребителей. И маркетинг позволяет определить, что производить, для кого, в каком количестве и ассортименте, когда и по какой цене.

Основу маркетинга составляют изучение рынка, разработка программы производства конкретных видов товаров, налаживание соответствующих коммуникаций, четкая организация доставки товаров, установление оптимальных цен и тарифов, развертывание служб сервиса, формирование и функционирование инфраструктуры товарного рынка, постоянный поиск рационального сочетания традиционной и принципиально новой продукции.

Товар – сложное, многоаспектное понятие, совокупность многих свойств, главными среди которых являются потребительские свойства, т.е. способность товара выполнять свою функцию – удовлетворять потребности того, кто им владеет. Понятие товара включает в себя все то, что может быть предложено на рынке для удовлетворения потребности. Если товар не в состоянии удовлетворить потребности покупателя, то никакие дополнительные затраты и усилия, связанные с использованием маркетинга, не смогут улучшить позиции товара на рынке.

Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Последнее и обеспечивается прежде всего путём реализации товарной политики. Эта политика предопределяет осуществление таких мероприятий, как:

Модификация изготовляемых товаров; Разработка новых видов продукции; Снятие с производства устаревших товаров; Установление оптимальной номенклатуры изготовляемых изделий; Обеспечение наилучшего ассортимента выпускаемых товаров; Установление целесообразности и выявление возможностей использования товарных знаков; Создание необходимой упаковки и

Похожие работы