Читать реферат по рекламе и Public Relations: "Язык рекламы и объявлений в современных СМИ" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Российский Государственный Социальный Университет Гуманитарный факультет Отделение журналистики Кафедра русского языка Курсовая работа

студентки 1 курса дневного отделения

Кормилициной Елизаветы Игоревны Язык рекламы и объявлений в современных СМИ Научный руководитель:

Карпова Елена Борисовна

Старший преподаватель

кафедры русского языка Допустить к защите

Заведующий кафедрой_________ Москва,2004 Содержание Введение …………………………………………………………….3

Задачи и функции рекламы…………………………………………6

Литературная грамотность текста………………………………….8

Ассоциации в рекламе……………………………………………...14

Образные средства в рекламе и объявлениях…………………….17

Динамический синтаксис в рекламе………………………………20

Эффекты рекламы и объявлений …………………………………23

Заключение…………………………………………………………25

Библиографические данные……………………………………….26 Введение Что же такое реклама? Рекламу можно определить как оповещение людей всевозможными способами для создания широкой известности чему-либо или кому-либо, информацию о примечательных событиях экономической, культурной, политической жизни с целью вызвать активное участие в них людей. О том, что такое явление рекламы можно рассуждать вечно, существует множество мнений на этот счет. Каждый рассматривает ее по – своему: кто-то оценивает с точки зрения качественного продукта, кто-то как передачу информации. В этой работе она рассматривается в свете искусства, искусства слова. Выбор темы обусловлен тем, что реклама является неотъемлемой частью нашей жизни. Мы видим ее всюду: в метро, по телевизору, на рекламных щитах, в подъездах, слышим по радио. Все обращают внимание на качественную, сделанную со вкусом, с юмором рекламу, но в то же время обращает на себя внимание реклама грубая, неэтичная, порой безграмотная. Никого уже не удивляет ненормативный характер рекламы. В наше время совершенно не существует такое понятие, как этика рекламных обращений. Редакции газет предусмотрительно указывают внизу рекламных статей: «редакция ответственности за содержание рекламных обращений не несет». А это значит - газета может опубликовать все. Недобросовестная и недостоверная реклама, многократно усиленная на телевизионных экранах, не раз приводила к нежелательным итогам - теряли веру потенциальные покупатели, а вместе с ней утрачивалось и доверие к каналу распространения рекламных сообщений. Почему так происходит? Почему мы все чаще и чаще читаем на полосах газет несуразные объявления, день за днем мы смотрим по телевизору глупые рекламные ролики? У российской общественности уже вошло в привычку ругать отечественную рекламу, и надо признать, она это действительно заслужила. Ругают и за форму, и за содержание, и за то, что рекламируют не то, не для тех и не так, и за плохой язык. При составлении рекламного текста необходимо учитывать многие моменты, в том числе неисчерпаемость возможностей нашего языка, оптимальную композиционную структуру, психологию воздействия на потребителя. Ведь рекламный текст читается по - особому! В наше время на это не всегда обращают внимание составители текстов рекламы. «Реклама – важнейшая проблема нашего времени. Реклама – это бог современной торговли

Похожие работы