- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
ОТВЕТЫ
по курсу МАРКЕТИНГ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
Заочный Факультет
Понятие «маркетинг». Имеющиеся определения маркетинга.
Литературные источники нам свидетельствуют, что существует более 200 определений маркетинга. Такая ситуация свидетельствует о том, что маркетинг является объемным понятием, которое включаeт в себя очень многие аспекты. Для начала отметим, что маркетинг может иметь широкое и узкое понятие. Широкое понятие маркетинга - это успешное ведение хозяйства фирмы на рынке. Узкое понятие маркетинга складывается из трех составляющих: исследование рынка, прогнозирование спроса, формирование спроса. Первые две составляющие - это пассивный и мало изученный у нас маркетинг. Третья - активный сбыт, то есть то, что лежит на поверхности рыночной деятельности.
Таким образом можно отметить, говоря о маркетинге, что это сложное понятие имеет две стороны: маркетинг, как концепция (система взглядов, суждений) и маркетинг, как образ действия, то есть практический маркетинг. Концепция маркетинга - это утверждение, согласно которому все виды предпринимательской деятельности существуют для удовлетворения нужд потребителя. Согласно этой концепции, в основу организации производства и реализации продукции (товаров) становится точное знание, предвидение и учет требований рынка, исходя из запросов потребителей.
В настоящее время считается, что впервые маркетинг стал практиковаться в Японии (XVII век), когда был открыт первый в мире универмаг. Как теоретическая концепция и специальный курс маркетинг был выделен в США (Мичиганский, Гарвардский, Питсбургский университеты...). В 1926 г. в США создается Национальная ассоциация маркетинга и рекламы, переименованная в 1973 г. в Американскую ассоциацию маркетинга. Сейчас имеются и международные ассоциации маркетинга: Европейская академия маркетинга, Международная федерация маркетинга и др. В Республике Беларусь функционирует маркетинг-клуб.
Современная концепция маркетинга состоит в том, что вся деятельность предприятия, включая капиталовложения,собственное производство, проведение и реализацию научно-технических исследований, использование рабочей силы, сбыт, сервисное обслуживание потребителей, основана на точном, заранее выверенном знании потребностей рынка. Концепция строится на учете всех условий производства и сбыта как в ближайшей, так и в отдаленной перспективе.
Практический маркетинг является важной составной частью всего процесса управления производством. Его целью является обеспечение прибыли при минимальном коммерческом риске, а механизмом обеспечивающим достижение этой цели - комплекс мероприятий по максимальному приспособлению всей деятельности предприятия и выпускаемой продукции к требованиям конкретных покупателей, выраженным через их платежеспособный спрос.
По определению Ф.Котлера «маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена». И.Акулич, раскрывая данное определение, говорит, что «маркетинг как вид деятельности, прежде всего, предполагает:
полное выявление нужд и потребностей покупателей;разработку и изготовление такого продукта, который необходим потребителю, с соответствующей
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Шпаргалка по Ценообразованию |
Предмет/Тип: Эктеория (Вопросы) |
Тема: по Ценообразованию |
Предмет/Тип: Эктеория (Контрольная работа) |
Тема: по Ценообразованию 2 |
Предмет/Тип: Эктеория (Контрольная работа) |
Тема: по Ценообразованию 4 |
Предмет/Тип: Эктеория (Контрольная работа) |
Тема: Разработка рекомендаций по ценообразованию арендных ставок на основе расчета средней ставки по сегменту |
Предмет/Тип: Эктеория (Диплом) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы