Читать диплом по маркетингу: "РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ПОВЫШЕНИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ" Страница 52

(Назад) (Cкачать работу)

статистика.-528с. Абчук В.А. Азбука маркетинга - СПб: Изд – во «Союз», 1998.-270с. Харрис Г., Харрис Г.Дж. Как заставить говорить о вашем деле: 101 простой и недорогой способ продвинуть свой бизнес: Пер. с англ.-М.: Финансы и статистика, 1999.-144с. Введение в маркетинг, 5-е издание.: Пер. с англ.: Уч.пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000.-640с. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 1999.-656с. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997-464с./. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем.- М.: ИНФРА- М, 2000.- 334с. Гилберт А. Черчилль Маркетинговые исследования – СПб: Издательство «Питер», 2000.- 752 с. 99 лучших чеклистов для вашей рекламы: Пер. с нем.- М.: Издательский дом «Вильямс», 2000.- 640 с. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб.пособие/ Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред.И.С.Минко.- М.: Высш.шк., 1995.- 255 с. Соловьев Б.А. Управлени маркетингом: 17- модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13.- М.: «Инфра – М», 1999.- 336 с.

Приложение Б

ВысокоеКачествоНизкое

НизкаяЦена Высокая

Рисунок 2 - Карта позиционирования продуктов по параметрам функции «качество-цена».Приложение В

Служба маркетинга

ИсследованияРекламаПродукт Ценообразование

Рисунок 3 - Функциональная организация маркетинга.

Служба маркетинга

Управление по группе продуктов А Управление по группе продуктов В Управление по группе продуктов С

Исследование рынка

… …

Реклама

Сбыт

… Рисунок 4 - Организация, структурированная по продуктам.Приложение Г

Служба маркетинга

Управление по группе клиентов А Управление по группе клиентов В Управление по группе клиентов С

Исследование рынка

……

Реклама

Сбыт

...

Рисунок 5 - Организация, структурированная по группам клиентов.

Служба маркетинга

Внутренний рынокЕС Восточная Европа

Исследование рынка

……

Реклама

Сбыт

…

Рисунок 6 - Организация, структурированная по географическому принципу.

Приложение А

Маркетинговая информационная система

Обработка информации

Оценка потребностей в информации Система внутренней отчетности Маркетинговое наблюдение

Менеджер по маркетингу Анализ Планирование Исполнение Контроль Рыночная среда Целевые рынки Маркетинговые каналы Конкуренты Потребители Факторы макросреды

Распределение информации Анализ маркетинговой информации Маркетинговое исследование

Рисунок 1 - Схема маркетинговой информационной системы.

Приложение Д

Руководство предприятия

Организация по функциям

Исследования Производство Маркетинг Снабжение

Продукт А

Продукт В

Продукт С

Рисунок 7 - Матричная организация.