Читать диплом по маркетингу: "Управление маркетингом в ОАО "Ключанский спиртзавод"" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Министерство сельского хозяйства

Российской Федерации

Рязанская государственная сельскохозяйственная академия имени профессора П.А. Костычева

«_______»_____________________ 2001 г.

на тему

Управление маркетингом

в ОАО "Ключанский спиртзавод"

Дипломник: Ахматов Роман Александрович

Руководитель: Сергеевичев А.П.

Рецензент: Смышляев Э.В.

Рязань 2001 год

СОДЕРЖАНИЕ 2ВВЕДЕНИЕ 41ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 71.1Общая характеристика предприятия 71.2Номенклатура выпускаемой продукции. Программа качества 81.3Разработка нового вида продукта 10Этапы разработки нового продукта. 112Аналитическая часть 123ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 293.1Природа каналов распределения (сбыта) 293.2Структура и уровни каналов распределения 303.2.1Прямые каналы распределения 303.2.2Косвенные каналы распределения 313.2.3Виды посреднических организаций 323.2.4Смешанные каналы товародвижения 333.3Товародвижение 333.3.1Планирование товародвижения 333.3.2Управление каналами товародвижения 353.3.3Организация и эффективность системы товародвижения 353.4Оптовая и розничная торговля 363.4.1Социально-экономическая сущность оптовой торговли 373.4.2Организационные формы оптовой торговли 383.4.3Прямая форма оптовой реализации товаров 393.4.4Коммерческая форма косвенной оптовой реализации товаров 413.4.5Розничная торговля в рыночной экономике 423.4.6Состав и структура розничного товарооборота 433.4.7Прямой маркетинг 453.5Продвижение товара: цели и виды 463.5.1Что такое продвижение товара и каковы его цели 463.5.2Пути продвижения товара 473.5.3Сегментация, целевая аудитория и направленность продвижения 493.6Анализ макроокружения 504ПРОЕКТНЫЙ РАЗДЕЛ 524.1Анализ макроокружения 524.2SWOT—анализ 544.3Анализ конкурентоспособности предприятия 564.4Анализ платежеспособного спроса в области 584.5Анализ рынков сбыта 604.6Анализ каналов распределения продукции ОАО "Ключанский спиртзавод" 634.6.1Оптовая торговля 634.6.2Розничная фирменная торговля 644.6.3Эффективность расширения фирменной торговли 674.7Стратегия предприятия по продвижению товара на рынок 684.8Баннерная реклама. Баннеры 714.8.1Баннер как носитель имиджевой рекламы 724.8.2Эффективность баннерной рекламы 744.9Выводы 79ЗАКЛЮЧЕНИЕ 81СПИСОКИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 83

Приоритетное право использования ликероводочной промышленности остается за государством. Это обусловлено спецификой данной отрасли народного хозяйства. В своей основе ликероводочная промышленность способна производить продукцию, приносящую в результате реализации достаточно высокую прибыль (сверхприбыль) т.к. даже при относительно низкой себестоимости ликероводочной продукции в результате продаж можно получить около 350-400 % чистой прибыли. Усиливает данную особенность отрасли чрезмерный спрос на этот вид продукции. Такие факторы, как географическое положение (в рамках Российской Федерации) и сезонность практически не влияют на интенсивность производства и сбыт алкогольных напитков.

Так же ликероводочная промышленность имеет стратегическое значение, являясь одним из основных источников

Похожие работы