Читать диплом по ресторанно-гостиничному бизнесу, бытовому обслуживанию: "Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Министерство образования Российской Федерации

ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ ИНСТИТУТ ТУРИЗМА И РАЗВИТИЯ РЫНКА

КАФЕДРА ГОСТИНИЧНОГО И ТУРИСТИЧЕСКОГО БИЗНЕСА Специальность: 061100 Менеджмент

Специализация: 061117 Гостиничный и туристический бизнес Дипломный проект

на тему: Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса (на примере гостиницы «Холидей Ин Москва Виноградово» Студентка: целев. группы «Царицыно» Аржаных Екатерина

Руководитель: к.э.н., доцент Жукова М.А.

Москва 2002

Содержание

Введение3

I. Анализ производственно-хозяйственной деятельности7

гостиницы «Холидей Ин» 1.1 Общая характеристика деятельности гостиницы7

1.2 Анализ основных показателей деятельности гостиницы12

1.3 Социально-демографическая характеристика персонала22

1.4 Анализ организационной структуры управления гостиницы23

1.5 Анализ деятельности гостиницы по рекламной концепции

«Холидей Ин»34

II. Теоретические аспекты организации рекламной деятельности

на предприятиях индустрии гостеприимства35

1.2 Реклама в современной рыночной экономике35

2.2 Реклама как форма маркетинговых коммуникаций36

2.3 Планирование рекламной компании41

2.4 Маркетинговые цели рекламной компании48

2.5 Психология рекламы52

2.6 Эмоциональный аспект рекламного воздействия56

III.Рекомендации по совершенствованию организации рекламной

Концепции гостиницы «Холидей Ин»66

3.1 Основной подход к организации рекламной деятельности66

3.2 Потенциальные потребители рекламы68

3.3 Краткая характеристика рекламоносителей,

которые могут быть использованы в рекламе «Холидей Ин»69

3.4 Рекламное обеспечение гостиницы76

3.5 Конференц-выставочная деятельность81

3.6 Роль «Паблик рилейшнс» в стратегии рекламной деятельности

Холидей Ин»85

3.7 Работа со средствами массовой информации86

3.8 Оценка эффективности рекламно-издательской деятельности87

Заключение91

Литература93

Введение

В качестве темы дипломного проекта мной была выбрана следующая: «Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного бизнеса».

Актуальность выбранной темы заключается в том, что условиях современного экономического рынка, века жестокой конкуренции предприятий гостиничного бизнеса важным направлением деятельности гостиниц является изучение рынка, проведение маркетинговых исследований - обеспечение рекламной деятельности гостиницы.

В настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Можно отметить так же ее значительную образовательную и эстетическую роль.

Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест. Реклама также поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению


Интересная статья: Основы написания курсовой работы