- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Содержание:
1 Глава: Участие в выставках и ярмарках………………………………..1
2 Глава: Процесс участия фирмы в работе выставки………………...4
3 Глава: Интегрированные маркетинговые коммуникации………….6
Список литературы……………………………………………………………11
Участие в выставках и ярмарках
Основные типы ярмарок и выставок
Эволюция развития ярмарок и выставок может быть отслежена нами по материалам, представленным в первом разделе сайта.
Напомним, что в процессе становления ярмарок выделяются следующие основные этапы. Вначале это были стихийные торжища. Впоследствии они стали приобретать традиционный характер и проводились ежегодно в одно и то же время. Кстати, само слово «ярмарка» происходит от немецких Jahre и Mark — соответственно «год» и «рынок». Древние и средневековые ярмарки были ярмарками сельхозпродуктов и продукции ремесленников. Последние в дальнейшем чаще всего специализировались на товарах индивидуального потребления или на средствах производства. Вначале ярмарки были только товарными (что произведено, то и привезено на ярмарку и продано на ней). Впоследствии ярмарки становятся ярмарками образцов, на которых заключаются оптовые контракты. Современный этап эволюции ярмарок характеризуется превращением ярмарки образцов в ярмарку идей. Наряду с товарами здесь уже реализуются новейшие технологии, «ноу-хау». Таким образом, ярмарки становятся местом демонстрации последних достижений научно-технического прогресса, что было исходной прерогативой выставок.
Выставки же, изначально представлявшие собой показ достижений человека в той или иной сфере его деятельности, постепенно коммерциализируются. В процессе своей эволюции они превращаются в мероприятия, в ходе которых предполагается устанавливать деловые контакты и заключать торговые сделки.
В настоящее время термины «выставка» и «ярмарка» приобрели настолько близкое смысловое значение, что используются часто как слова-синонимы. Схожие черты, приобретенные ими в ходе эволюции, позволяют говорить о своеобразной конвергенции. С точки зрения формирования маркетинговых коммуникаций участие фирмы в ярмарке мало чем отличается от участия в выставке. Поэтому ниже мы будем рассматривать эти процессы в рамках единого синтетического средства маркетинговых коммуникаций.
В то же время необходимо отметить остающиеся различия, в основном, организационного плана, что отражено в следующих определениях. Так, Международное бюро выставок определяет выставку как «показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества, для удовлетворения потребностей в одной или нескольких областях его деятельности или будущих его перспектив». В соответствии с другим определением, «Торгово-промышленная выставка (Exhibition, Austellung, Exposition) — это кратковременное, периодически и обычно в одном и том же месте проводимое мероприятие, в рамках которого значительное число предприятий (экспоненты) с помощью образцов (экспонатов) создают представительную картину предложения товаров/услуг одной или нескольких отраслей и стремятся информировать конечных потребителей (или же и промежуточных) о своей фирме и ее продукции с конечной целью
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Выставки и ярмарки 2 |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Выставки и ярмарки |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат) |
Тема: Выставки и ярмарки |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат) |
Тема: Международные выставки и ярмарки |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Международные выставки и ярмарки |
Предмет/Тип: Английский (Курсовая работа (п)) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы