- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- . . .
- последняя »
концепция, условия ее эффективности
В основе товарной концепции маркетинга (продукто-ориентированной концепции) лежит предположение о том, что потребитель всегда благожелательно отнесется к товару, если он имеет хорошее качество и продается по умеренной цене.
Акцент делается на разработку новых моделей товаров, и модернизацию существующих, с целью улучшения качественных характеристик продукции. При этом предполагается, что потребитель заинтересован в таких товарах, знает о наличии изделий-аналогов и осуществляет свой выбор путем сравнения качества и цен на аналогичные товары других производителей.
Применение этой концепции имеет место, например, в следующих случаях:
доход основной части реальных и потенциальных потребителей на рынке достаточен, чтобы обеспечить возможность покупки необходимых товаров; спрос на товары данной группы соответствует предложению и потребители, делая покупку, выбирают из товар с лучшими характеристиками из нескольких с примерно равной ценой; когда улучшение отдельных характеристик товара не ведет к увеличению его себестоимости по сравнению с товаром входящим в данную ценовую группу.
Концепция отвечает ситуации, когда на рынке существует примерный баланс спроса и предложения и потребитель ориентируется на выбор лучшего предложения из всех существующих.
«Продукто-ориентированная концепция говорит, что потребители отдают предпочтение товарам, предлагающим наивысшее качество, обладающим лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками, а следовательно, менеджеры должны сконцентрирвоать все силы на производстве высококачественной продукции и ее постоянном совершенствовании». Ф.Котлер.
Ведущая идея концепции: | Разработка и производство качественных товаров |
Основной инструментарий: | Товарная политика |
Главная цель: | Совершенствование потребительских свойств товара |
Вопрос 5. концепция маркетинга, частные и общие причины возникновения концепции
Концепция маркетинга оформилась около середины 50-х годов. Концепция традиционного маркетинга ориентирует компанию на покупателей. Для удовлетворения существующих у покупателя потребностей компания использует средства оперативного маркетинга – комплекс 4P Product Price Place Promotion, дополняя их межфункциональной координацией.
Акцент делается на комплексную маркетинговую деятельность, направленную на удовлетворение потребностей целевого рынка.
Деятельность компании, в соответствии с концепцией маркетинга, начинается с выявления реальных и потенциальных покупателей и их потребностей. Согласно концепции традиционного маркетинга цели предприятия, особенно долгосрочные, могут быть достигнуты только благодаря исследованию потребностей и желаний таких групп потребителей, которым организация направляет и предлагает изделия и услуги, удовлетворяющие потребителя по качеству и эффективности. Работа в рамках этой концепции предусматривает использование комплекса маркетинговых мероприятий воздействующих на потребителя, что позволяет вести рентабельное производство.
Концепция предполагает, что, изучая потребителя можно выявить
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Шпаргалка по Маркетингу 7 |
Предмет/Тип: Маркетинг (Вопросы) |
Тема: Шпаргалка по Маркетингу 4 |
Предмет/Тип: Маркетинг (Вопросы) |
Тема: Шпаргалка по маркетингу |
Предмет/Тип: Эктеория (Вопросы) |
Тема: Шпаргалка по Маркетингу 9 |
Предмет/Тип: Маркетинг (Вопросы) |
Тема: Шпаргалка по маркетингу |
Предмет/Тип: Эктеория (Вопросы) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы