Читать реферат по маркетингу: "Жизненный цикл товара 14" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Содержание

ВВЕДЕНИЕ………………………………………… 2-3

    Особенности маркетинговых мероприятий на стадиях жизненного цикла товара…………………………………………………………4

      Стадия исследования и разработки…………………………….4-5Стадия внедрения…………………………………………………5 Стадия роста………………………………………………………6Стадия зрелости…………………………………………………...6-7Стадия спада………………………………………………………7-9

2.Жизненный цикл услуги………………………………………..10

2.1 2.1 Жизненный цикл услуги и учет его особенностей в предпринимательской деятельности…………………………………….10-13

3.Товар в системе маркетинга………………………………………14

      Сущность товара…………………………………………………Разработка нового товара……………………………………….14-27

4.Маркетинговые стратегии и маркетинговые мероприятия….28

      Разработка маркетинговой стратегии…………………………28-31Направления маркетинговой стратегии………………………31-36

Заключение…………………………………………… 37-38

Список литературы……………………………………39

Глоссарий………………………………….. …………..40

Введение

Преобразования, происходящие в экономике Казахстана, пробудили интерес к маркетингу со стороны ученых, предпринимателей, работников государственных органов управления, политиков.

Последнее десятилетие ХХ века принесло новые проблемы, в том числе изменение технологических, научных и финансовых возможностей при продвижении продукции на фоне существования достаточно известных зарубежных компаний и их товаров. Наши предприятия пока еще не могут успешно конкурировать с зарубежными компаниями, активно внедряющимися на казахстанский рынок. Одна из причин такой ситуации — отсутствие у многих отечественных производителей стратегической ориентации, видения перспектив своего развития, которое формируется на основе знаний и умения работать в рыночных условиях, когда при растущей конкуренции необходимо опираться на современные маркетинговые технологии.

Маркетинг (от англ. market — рынок) — это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирм и предприятий, направленная на изучение предпринимательской среды, рынка, конкретных запросов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг.

1 Цели маркетинга — формирование и стимулирование спроса, обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений и планов работы фирмы (предприятия), а также расширение объемов продаж, рыночной доли и прибылей.

Предметом маркетинговых операций называют товар (группу или комплекс), а также услуги. Товар — многоаспектное понятие, включающее: потребительскую ценность (способность произведенной продукции удовлетворять конкретные запросы потребителей), представленность продукции на рынок для продажи (с определенной ценой) и наличие спроса на продукцию на рынке. Каждый товар имеет свой собственный жизненный цикл обращения или присутствия на рынке, период определенной рыночной устойчивости и рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным товаром.

Понятие «жизненный


Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы