- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
РЕКЛАМА СТРАХОВИХ ПОСЛУГ У системі ринкових відносин реклама не існує сама по собі, а є невіддільним елементом цих відносин і потужним важелем, за допомогою якого пропагується той чи інший товар (послуги).
Реклама підпорядковується цілям, визначеним планами маркетингу, і має розглядатись як один із чотирьох компонентів маркетингу поряд із товаром, ціною та збутом.
На першому етапі термін «реклама» тлумачився як публічне звернення з метою залучити якомога більше потенційних покупців того чи іншого товару. Тепер це поняття значно розширилося. Суті реальної рекламної діяльності більш відповідає термін «комплекс маркетингових комунікацій», який об'єднує сучасні напрямки рекламної діяльності і включає в себе:
• рекламу в засобах масової інформації (ЗМІ);
• заходи, які стимулюють купівлю;
• діяльність, спрямовану на формування позитивної громадської думки щодо свого товару, фірми;
• пошук і утримання клієнта, відновлення спрямованих довгострокових зв'язків між виробником і споживачем;
Зауважимо, проте, що насправді чітко розмежувати елементи комплексу маркетингових комунікацій дуже важко, а іноді й неможливо. Так, рекламні оголошення можуть мати відрізні талони або відривні купони, які дають право на знижку при купівлі рекламованого товару, що, у свою чергу, є однією з форм стимулювання продажу.
Реклама — це платне, спрямоване на певну категорію потенційних споживачів повідомлення, що здійснюється через засоби масової інформації чи будь-яким іншим способом публічного звертання й агітує на користь певного товару, марки, фірми, особистості тощо.
Розглянемо головні засоби поширення реклами.
1. Реклама у пресі — газети, журнали (міжнародного, національного, місцевого поширення; популярні; ділові; спеціальні).
2. Друкована реклама — проспекти, каталоги, довідники; листівки, інформаційні листи, прес-релізи і т.п.
3. Реклама засобами мовлення — радіо; телебачення (міжнародне, національне, місцеве).
4. Поштова реклама — пряме поштове розсилання друкованих рекламних матеріалів; відеокасет чи відеодисків.
5. Зовнішня реклама — щити, вивіски різної форми та розмірів (панно, ролер, трол, брендбауер); світлотехнічна (електронне табло, світлова вивіска, покажчик, бігборд, басорама і т. ін.); піро- і лазеротехнічна (феєрверки, лазерні розписи, екрани); специфічна (транспортні зупинки, пневмотумби).
6. Кіно-, відеореклама — кіно-, відеофільми; слайд-фільми; поліекранні фільми.
7. Реклама на транспорті — написи і наклейки на зовнішніх поверхнях транспорту; плакати і наклейки, розміщені в салонах.
8. Реклама на місці продажу — вітрини; вивіски, написи, знаки, якщо предмети привертають увагу («ай-стопери.»); упаковка; етикетки.
9. Інші види реклами — виставки; ярмарки; зустрічі, семінари, виступи; комп'ютеризовані джерела інформації; купони знижки і т. ін.; сувеніри, змагання, лотереї; нагадувальна реклама (упакувальний папір, пакети, клеїльна стрічка з друкованими товарними знаками тощо).
1. Функція «антени» — через ЗМІ надходить всіляка інформація, що порушує баланс різних сторін суспільства. Вона характерна для таких ЗМІ, як телебачення, кінематограф; інформаційна преса.
2.Функція «підсилювача» — підсилює і поширює створений дисбаланс у
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Реклама страхових послуг |
Предмет/Тип: Банковское дело (Реферат) |
Тема: Реклама страхових послуг (страхування) |
Предмет/Тип: Страхование (Реферат) |
Тема: Реалізація страхових послуг |
Предмет/Тип: Страхование (Реферат) |
Тема: Організація реалізації страхових послуг |
Предмет/Тип: Страхование (Реферат) |
Тема: Розвиток ринку страхових послуг в Україні |
Предмет/Тип: Банковское дело (Диплом) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы