- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Санкт-Петербургский государственный политехнический университет Гуманитарный факультет
Кафедра русского языка Курсовая работа Язык и стиль рекламы в журнале Выполнила:
студентка гр. 5125 Кононова Т. М.
Санкт-Петербург
2005
Оглавление
Введение 3
1. Жанры газетно-журнальной рекламы 5
2. Структура рекламного текста 9
3. Язык и стиль рекламы 15
Приложение 27
Заключение 30
Список литературы 31
Введение
Российская реклама представляет собой развивающуюся сферу деятельности, правила которой еще только устанавливаются. Как показало время и исследования, реклама не только двигатель торговли, но и стимул для развития речевой деятельности. Влияние рекламы сказывается не только на сфере потребительского рынка, но и на политической и культурной жизни общества, на употреблении русского языка и – опосредованно – на развитии его системы. Появилась потребность в рекламной информации о различных типах товаров – появились особые типы текста: объявление – реклама вещи или услуги, анонс – рекламная информация о содержании газетного или журнального номера или теле – и радиопрограммы, аннотация – краткий рекламный текст о книге или фильме. Необходимость в аргументированном убеждении аудитории повлекла за собой «гибридизацию» газетных, научных, деловых, бытовых жанров: завоевывая потребителей, рекламодатели публикуют балансовые документы и, используя газету как почту, обращаются к клиентам с новогодними поздравительными письмами. В результате сложился особый стилистический облик текстов, сформировавшийся на основе возрождаемых традиций русской рекламы и под активным влиянием энергичной, напористой манеры рекламы западной.
Главная задача рекламиста и копирайтера – привлечь внимание к товару, заинтересовать потенциальных потребителей, а задача редактора – видеть ресурсы выразительности в разных пластах русского языка.
В то же время напористость и чрезмерная броскость рекламного текста зачастую не столько привлекают, сколько раздражают аудиторию, особенно в сложных условиях становления российского рынка. Критическому переосмыслению надо бы подвергнуть несвойственные русской устной речи, импортированные из американской рекламы агрессивные повышенные интонации.
В данном курсовом проекте рассматриваются вопросы, связанные с языком и стилем журнальной рекламы, охарактеризованы жанры и сфера их применения.
Значительная часть работы посвящена структуре рекламного текста, подробному рассмотрению языка слоганов (основной составляющей части рекламного сообщения). Слоган – один из компонентов рекламной стратегии фирмы, позволяющий в краткой, остроумной, возможно юмористической форме сообщить потребителю о профиле фирмы, посвятить в ее рыночную стратегию, подкрепить впечатление, полученное при первом знакомстве. Рассматриваются некоторые речевые приемы составления слоганов, также анализируются типичные ошибки.
Заключительная глава курсовой работы посвящена языку и стилю рекламы. В ней изложены основные требования к рекламному сообщению, рассказывается об использовании характерных средств языка в рекламе, затронута проблема языкового
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Язык и стиль распорядительных документов: язык и стиль коммерческой кореспонденции, язык и стиль инс... |
Предмет/Тип: Делопроизводство (Реферат) |
Тема: Язык и стиль распорядительных документов язык и стиль коммерческой кореспонденции, язык и стиль |
Предмет/Тип: Менеджмент (Реферат) |
Тема: Язык и стиль рекламы в журнале |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Курсовая работа (п)) |
Тема: Язык и стиль современной рекламы: за и против |
Предмет/Тип: Английский (Контрольная работа) |
Тема: Язык и стиль современной рекламы: за и против |
Предмет/Тип: Английский (Контрольная работа) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы