Читать статья по рекламе и Public Relations: "Смерть классического promo или новая эпоха рекламного бизнеса" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Смерть классического promo или новая эпоха рекламного бизнеса

Зебелян Алина

XX - XXI века - эпоха глобальной эволюции, ознаменованная великими открытиями, радикальными изменениями в культуре и общественном сознании. Убирающими квартиры роботами, реагирующим на свет освещением и вакуумной упаковкой TetraPak уже никого не удивишь.

То же самое относится и к рекламе: теле - радио реклама, многочисленные промо - акции перестали вызывать у людей ошеломительный эффект, как раньше.

На рубеже тысячелетий стало очевидно, что реклама столкнулось с ограниченностью ходов: то, что было уже не действует (или действует не так, как хотелось бы), а продвигать продукт, в связи с все более возрастающей конкуренцией, просто необходимо.

Но если бы в мире не существовали гении, которые находят выход из любых ситуаций, он бы рухнул давным-давно. Поэтому XXI век ознаменовался началом новой эры в рекламе - применение Event технологий.

Что такое событийный маркетинг не трудно догадаться - комплекс мероприятий, направленных на продвижение торговых марок с помощью ярких и запоминающихся событий: концертов, фестивалей, вечеринок, презентаций и т.п. Это один из самых действенных инструментов создания и поддержания имиджа компании или ее продукции. Основные виды special events: семинары, корпоративные приемы, вечеринки, презентации; работа на выставках; показы мод; road shows; спортивные мероприятия; городские праздники; презентации, праздники, торжества, направленные на различные целевые аудитории бренда.

А теперь по прядку, какой вид использовать в той или иной ситуации. Решить, какое именно событие нужно для продвижения конкретного продукта или компании, можно исходя из информации о целевой аудитории. Одним из критериев выбора является известность и популярность события среди потенциальных потребителей. Но выбор события совсем не так прост, как это может показаться. Сама компания далеко не всегда располагает информацией об интересных и актуальных мероприятиях, подходящих для такого случая. Достаточно широкий перечень и соответствующие рекомендации в состоянии обеспечить, пожалуй, только агентство, которое специализируется в данном направлении и сможет вести дальнейшую работу по событийному маркетингу.

Церемония открытия. Используется как крупными компаниями, так и мелкой розничной торговлей. Открывая абсолютно новую точку или же просто офис давно раскрученной фирмы, необходимо с первых дней привлечь к ней аудиторию. Легче всего это сделать именно в день открытия, в праздничной, позитивной обстановке. Размах мероприятия зависит, конечно же от важности мероприятия: открытие торгового центра обычно растягивается на 2-3 дня (а то и наделю) и включает целый комплекс событий (концерт звезд, розыгрыши, подарки и т.д.); в честь же открытия филиала же маленького магазинчика возможно всего лишь раздавать брендировнные шарфы, угостить всех шампанским, украсить входную зону. В рейтинг самых зрелищных открытий можно включить такие ТЦ как «Мега» «OBI».

Презентация. Работает на привлечение внимания к новому товару или услуге. Организуется в конференц - залах, обычно с небольшим фуршетом. Презентация рассчитана в первую очередь на СМИ, а поэтому результат не предсказуем: нет никакой гарантии, что они отзовутся положительно и расскажут

Похожие работы