- 1
- 2
Розничные и оптовые торговцы
Торговые журналы и бюллетени, прямая почтовая реклама
Стимулирование розничных и оптовых торговцев запасать и/или пропагандировать товар для своих клиентов
Другие производители, розничные и оптовые торговцы, правительство, общественные институты и группы
Деловые журналы и бюллетени, прямая почтовая реклама и некоторые средства рекламы, рассчитанные на широкого потребителя
Стимулирование спроса на конкретный товар для непосредственного использования специалистами и/или рекомендования другим
Анализ СМИ
Название | Целевой рынок | Затраты на 1000 | Тираж | Периодичность | Выбор |
Витрина | оптовики | 214 | 20000 | 1 р/м | Полноцветная, 1х |
Оптовая торговля напитками | оптовики | 28,52 | 50000 | 2 | - |
Оптовик-продукты | оптовики | 13,33 | 45000 | 4 | 4х ? полосы |
Оптовый вестник | оптовики | 9,60 | 25000 | 4 | 4х ? полосы |
Оптовый рынок | оптовики | 41 | 50000 | 2 | - |
Рынок | оптовики | 4,76 | 105000 | 4 | 4х в месяц, полноцветная |
Супермаркет | конечные потребители | 2,94 | 1179000 | 2 | 1х на полполосы |
Товары и цены | оптовики | 8 | 125000 | 4 | 2х – полоса2х – ? в соотв. разделе |
Торговля напитками | оптовики | 28,52 | 50000 | 4 р/год | - |
Телевидение
Далее, выбор конкретного канала телевидения:
Здесь необходимо заметить, что этим специально занимаются различные фирмы по изучению аудиторий СМИ (медиаисследования, медиапланирование). Их на данный момент существует уже достаточно большое количество, приведем наиболее известные:
COMCON 2, ROMIR Gallup Media, Mediametrie, Russian Research, V-Ratio, ВЦИОМ / МЕДИАМАР, НИСПИ, Фонд "Общественное мнение".
Анализ эффективности рекламы
Печатные объявления | Опрос потребителей после размещения рекламы |
Вся реклама | анализ финансовой или коммерческой эффективностикак отношение прироста объема сбыта (прибыли, оборота) к затратам, которые были для этого сделаны; |
Телевизионные тесты | Потребителя просят вспомнить об увиденной рекламе. |
Коммерческий эффект рекламы оценить труднее. На уровень сбыта влияет слишком много факторов (характеристики, цена, доступность, действия конкурентов) План-сетка рекламной кампании
- 1
- 2
Похожие работы
Тема: Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная реклама, теле- и радио реклама, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, кино- и видео-реклама |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Интернет-реклама поисковая оптимизация, контекстная реклама |
Предмет/Тип: Информатика, ВТ, телекоммуникации (Реферат) |
Тема: Реклама (бренд, теле-реклама) |
Предмет/Тип: Другое (Реферат) |
Тема: Реклама (бренд, теле-реклама) |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат) |
Тема: Реклама |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы