- 1
- 2
Реклама
Выбор модели | “Узнай-почувствуй-купи” |
Установление целей | продвижениенового продуктана рынок,занятиелидирующегоместа средиотечественныхпроизводителей. |
Выбор объекта рекламы | конечныйпотребительоптовыепредприятияторговли.розничныепредприятияторговли .рестораныи бары. |
Основная идея рекламы | Необыкновенныйнежный вкус.Ощущениепраздника. |
Выбор средств рекламы | Анализфакторов (см.следующуютаблицу)Главноесредство :реклама нателевидение;Вспомогательные:реклама вспециализированныхизданиях |
Исполнение обращения | Зарисовка с натуры. Представление одного или нескольких персонажей, употребляющих продукт.(праздничная атмосфера) |
Решение о бюджете | На основе планирования затратВыведение на рынок фасованного товара в общенациональном масштабе требует больших начальных затрат на рекламу и стимулирование сбыта. В первые месяцы необходим достаточно сильный толчок, чтобы по возможности быстро достичь объема сбыта, обеспечивающего рентабельность. Для формирования осведомленности и побуждения опробовать товар требуется гораздо больше усилий в сфере рекламы и стимулирования сбыта, чем для поддержания высокого уровня продаж постоянным потребителям. Большие начальные затраты, когда сбыт начинает расти с нуля, обычно оборачиваются в первый год убытками по итогам основной деятельности. Убытки эти могут перейти и на второй, и на третий год, пока сбыт не достигнет достаточно большого объема, приносящего валовую прибыль, которой хватает и на покрытие текущих расходов, и на возмещение предыдущих убытков. Подобные интенсивные затратыназываются инвестиционными расходами. Термин этот предполагает, что начальные затраты на рекламу - подобно капиталовложениям в средства производства - приносят доход лишь в последующие годы. Бюджет, в котором отражено, почему и откуда происходят убытки в начале деятельности, а также изложено, когда и каким образом эти убытки будут покрыты, называется планом затрат. |
План рекламных мероприятий (график) | Целесообразно использовать “пульсирующий график” - неравномерное размещение рекламы в рамках временного периода.Неравномерные импульсы - реклама размещается через неравные интервалы, пытаясь внести изменения в традиционные потребительские циклы спроса. Пики – перед праздниками (Новый Год, 8 Марта) |
Частота появления рекламы | В период импульса – интенсивная реклама на телевидении и в специализированных изданиях. В остальное время – напоминающая реклама. |
Контроль за выполнением плана и эффективностью рекламы | Сопоставление затраченных средств с результатами рекламы и внесение корректировок в план. |
Выбор средств рекламы
Для охвата каких аудиторий | С помощью каких средств рекламы | С какой основной целью |
Индивидуальные потребители | Радио, телевидение, журналы, газеты, метро, щиты, и т.п. | Стимулирование спроса на конкретную марку товара |
- 1
- 2
Похожие работы
Тема: Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная реклама, теле- и радио реклама, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, кино- и видео-реклама |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Интернет-реклама поисковая оптимизация, контекстная реклама |
Предмет/Тип: Информатика, ВТ, телекоммуникации (Реферат) |
Тема: Реклама (бренд, теле-реклама) |
Предмет/Тип: Другое (Реферат) |
Тема: Реклама (бренд, теле-реклама) |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат) |
Тема: Реклама |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы