Читать реферат по рекламе и Public Relations: "Мобильный маркетинг: займет ли мобильная рекламная технология свое место под солнцем?" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Но будет ли интересен этот рынок рекламодателям? Если довериться исследователями из eMarketer, то можно сказать, что расходы на мобильную рекламу вырастут с 421 млн. долларов в 2006 году до 4,8 млрд. долларов в 2011 году. Мобильный маркетинг и контент принесет индустрии мобильному телевещанию не менее 1 млрд. Долларов в ближайшие три года.

Потребители хотят получать за просмотр мобильной рекламы что-нибудь стоящее, при этом есть разница и в каналах доставки рекламы. Наиболее популярным способом получения рекламы являются текстовые сообщения (56 процентов), картинки (40 процентов), видео (24 процента), мобильная почта (23 процента) и голосовые сообщения (22 процента). Данные получены компанией Harris Interactive.

Со стороны агентства есть несколько иные данные, например компания Brand Republic, специализирующаяся на потребителях Blackberry, провела кампанию для Xerox. Через партнерскую программу с Financial Times, кампания передавала специальную рекламу пользователям, привлекая их к посещению специального Интернет-сайта.

Можно так же отметить кампании для Nike ID, Pontiac G6 и фильма «Змеиный рейс». Оригинальной кампанией была программа, разработанная креативным агентством R/GA, мобильным абонентам давали 60 секунд на разработку специальной пары, а затем они получали сообщение содержащее бесплатный контент и информацию о том, где приобрести этот товар.

Компания Pontiac решила использовать камерфоны во время своей кампании для продвижения новой модели G6, она попросила абонентов сфотографировать новый автомобиль и прислать фото на электронный адрес. Все приславшие фотографию получили шанс выиграть миллион долларов.

Для фильма «Змеиный рейс» была разработана кампания, в рамках которой пользователи могли создавать звуковые сообщения с голосом Самуэля Джексона, и организовать звонок другу. Было зарегистрировано 4 млн. звонков, эта кампания стала одной из самой успешной в индустрии мобильного маркетинга.

Как и у любой развивающейся технологии, у нее еще все впереди. Что будет дальше? Займет ли она свое место под солнцем? Все зависит от потребителей, ведь они с удовольствием сообщают, что они хотели бы получать в обмен на просмотр рекламы. Однако, в ближайшем будущем все равно самыми эффективными кампаниями мобильного маркетинга останутся те, которые привлекают к мгновенному действию.

Похожие работы