Читать статья по рекламе и Public Relations: "Реклама, встроенная в мир" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Реклама, встроенная в мир

Михаил Козлов

Низкая эффективность рекламной кампании на традиционных носителях. Ограничение рекламного бюджета. Эти причины приводят специалистов к одному решению - обратить внимание на эмбиент-медиа.

Термин "эмбиент-медиа" появился в Великобритании в середине 90-х гг. прошлого века. Он не был связан с какими-то принципиально новыми носителями. Им стали обозначать рекламу, которая настигает потребителей в самых неожиданных местах (ambient в переводе с английского означает "окружающий"). Сегодня эмбиент-реклама - один из самых быстрорастущих сегментов рекламного рынка в европейских странах. Причина возникновения течения эмбиент - изменение взгляда на рекламу вообще. Традиционная реклама стала настолько привычной, что на нее перестали обращать внимание.

Работает ли реклама, не похожая на рекламу? Сторонники эмбиент-медиа в ответ часто приводят следующий пример. Информационный шум на улицах современных городов достиг такого уровня, что время контакта с традиционным билбордом сократилось до трех секунд. В то же время наружная реклама, выполненная в технике граффити, может удерживать внимание до нескольких минут. Более того, фотография хорошего рисунка будет передаваться потом из рук в руки, публиковаться в интернете. Конечная аудитория сообщения может достигать очень больших величин.

Главным критерием, по которому можно объединить все разнообразие эмбиент-медиа - использование носителей, ранее носителями не являвшихся. Как пример можно разобрать информационное пространство супермаркета. Практически все элементы POS-рекламы можно смело отнести к эмбиент. Сравнительно недавно в качестве рекламного носителя начали использоваться входные двери. Носителем рекламного сообщения они стали в тот момент, когда на простой табличке "На себя" начали появляться логотипы брендов, представленных в магазине. Зайдя в магазин, покупатель берет в руки корзину и тележку для покупок. С недавних пор и эти атрибуты супермаркета стали рекламным носителем - реклама размещается на ручках и стенках, напоминая, что надо положить в корзину. В самом торговом зале реклама поджидает покупателя на холодильниках, ларях, торцах стеллажей. Кассовые терминалы в сегодняшних супермаркетах уже практически не видны - над ними находится стеллаж с сигаретами, украшенный плакатом одной из марок, вокруг - стойки с жевательной резинкой и снеками, тоже оформленные логотипами продаваемых марок. На обороте кассового чека во многих магазинах можно найти рекламные объявления компаний самого разного уровня и направления. Даже тарелочки для мелочи напоминают нам, что мы забыли купить пару бульонных кубиков.

Схожая ситуация и на городских улицах. Автомобиль фирмы, несущий на своих бортах рекламу предприятия-владельца, стал нормой. Автобусы уже не просто транспортное средство, а мобильная рекламная установка с широкой географией воздействия. Таблички с перечнем маршрутов на остановках общественного транспорта тоже стали рекламным инструментом. Дорожные указатели уже не просто помогают найти нужную улицу, они доведут вас до конкретного рекламодателя. Один из парков в Москве несколько лет назад начал предлагать в качестве носителя спинки скамеек, и покупатель для этого нового носителя нашелся очень быстро.

Похожие работы