- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет
СОДЕРЖАНИЕ.
1. Введение……………………………………………………………………………....... 3
2. Современные методы проведения рекламных кампаний............................................ 3
3. Средства, затрачиваемые на интернет-рекламу......................................................... 10
4. Оценка эффективности рекламной кампании............................................................. 12
5. Оценка эффективности рекламной кампании на примере
интернет-магазина WWW.DOSTAVKA.RU.................................................................... 19
7. Заключение..................................................................................................................... 22
8. Литература...................................................................................................................... 23
1. ВВЕДЕНИЕ.
Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией о Вашей фирме и ее товарах,а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним.
Создать представление о товарах и фирме, а тем более сформировать хорошее отношение к ним не всегда легко. Это требует времени иопределенной стратегии. Следует помнить: отношения на рынке - это, в первую очередь, человеческие отношения. Реклама позволяет формировать нужныепредставления о Вашей фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить отношения.
Ответ на вопрос об эффективности Вашей рекламы решается с помощью исследований. Исследования могут быть проведенысамостоятельно. Они включают опрос наиболее типичных представителей рекламной аудитории.
Если вы продаете дорогие модели автомобилей BMW в Калифорнии, то вряд ли вам интересно сколько миллионов жителей Берлина или,скажем, Москвы увидело вашу рекламу. Скорее вам интересно, чтобы реклама была показана, например, такой группе: мужчины старше 35 лет, с годовым доходомболее 100 тысяч долларов, имеющие автомобили марки BMW старше двух лет и проживающие, естественно, в Калифорнии. Вот это те люди, которые вам нужны!Конечно, нацелить рекламную кампанию с такой точностью невозможно. Но кое-что сеть Internet уже может. С помощью лежащих в основе Internet интеллектуальныхкомпьютерных технологии можно автоматически отслеживать бесценные сведения о посетителях Web-сайтов и на их основе делать выводы, о том какую рекламу можнопредложить каждому конкретному посетителю. А если к этой информации добавить еще и заполненные пользователями анкеты, то возможности по фокусированиюрекламы можно усилить многократно.
А еще рекламодатели хотят знать насколько эффективно работает их реклама.
Здесь Internet'у уже сейчас нет равных. В то время как газеты, журналы, радио и телевидение самостоятельно или с помощью аудиторскихфирм, проводят дорогостоящие опросы своих аудиторий с целью выяснения эффективности размещения рекламы, в Internet все телодвижения пользователейтщательно записываются в журналы-файлы. Владельцы Web-сайтов в точности знают кто, когда и какие файлы запрашивал. Не являются исключением и рекламныебаннеры или другие рекламные материалы. Более того, всегда доподлинно известно, ограничился ли каждый конкретный пользователь созерцанием баннера или жекликнул по нему, чтобы ознакомиться с предложением рекламодателя подробнее.
А еще рекламодатели хотят иметь
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Курсовая работа (п)) |
Тема: Оценка эффективности функционирования пресс-релизов в сети Интернет |
Предмет/Тип: Маркетинг (Диплом) |
Тема: Оценка эффективности функционирования пресс-релизов в сети Интернет |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Оценка потенциала сети Интернет как рекламной площадки |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Оценка эффективности рекламной компании в сети Интернет на примере сайта ООО "Элекс-Полюс" |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы