Читать реферат по рекламе и Public Relations: "Разработка имиджевой рекламной кампании для фирмы, осуществляющей свои услуги в сфере недвижимости" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

На следующем этапе необходимо разработать основную рекламную концепцию, идею и в соответствии с ней - дальнейшие обращения к публике.

Направление настоящей рекламной кампании уже известно - это прежде всего создание нужного имиджа. И в рамках этого направления перед нашей фирмой стоят следующие задачи:

Поддержать и увеличить известность фирмы как надежного, профессионального, устойчивого агентства.

Расширить круг преданной клиентуры за счет установления доверительных, порядочных отношений.

Обновить логотип фирмы, привести рекламные обращения в соответствие с современным стилем жизни целевой аудитории

Исходя из этих задач можно наметить предварительный план рекламной кампании:

Предварительный выбор средств информации и носителей рекламы.

Составление бюджета.

Разработка концепции рекламных обращений.

Испытание рекламных обращений.

Планирование рекламной кампании во времени и территориально.

Рассмотрим эти пункты более подробно. В случае согласия с предварительным планом рекламы он может быть окончательно утвержден и дальнейшее осуществление рекламной кампании будет проводиться в соответствии с ним.

Выбор средств распределения информации

Носители рекламы являются проводниками рекламных сообщений. Под средством рекламы понимают совокупность носителей рекламы одного типа. Обычно различают пять больших средств массовой информации>: пресса, телевидение, наружная реклама, радио и экранная реклама (в порядке убывания значимости). Другие средства информации (салоны и выставки, почтовая реклама и т.д.) называются внешними средствами.

Приблизительно 55% всех расходов на рекламу приходится на рекламу, публикуемую в прессе. Так как агентство уже давно публикует свою рекламу (как чисто имиджевую, так и рубричную) во всех наиболее известных и пользующихся доверием публики изданиях по недвижимости, нет необходимости использовать прессу для данной рекламной кампании. Однако было бы целесообразным изменить цвет рекламного модуля (см. ниже).

Пресса представляет собой избирательное средство информации в отличие от телевидения и радио, которые действуют одновременно во всех направлениях. Это позволяет им быть распространителями информации о товарах широкого потребления и принимать рекламу самых крупных рекламодателей. А значит, нам они не подходят.

Наружная реклама. Рекламные плакаты и афиши представляют собой третье по значению средство рекламы. Как и телевидение, наружная реклама всепроникающа, но в отличие от него здесь можно лимитировать пространство, что делает плакаты средством частично селективным. Различают:

Настенные плакаты

Дорожные щиты

Реклама в транспорте (метро, автобусах, поездах и вокзалах, аэропортах)

Рекламные плакаты на остановках городского транспорта и аналогичных объектах

По результатам телефонного социологического опроса, проводимого ИМКА (Институтом Маркетинга, Консалтинга и Аналитики), десять первых мест по узнаваемости занимают агентства недвижимости, которые проводили широкомасштабную рекламную кампанию в метрополитене и уделяют серьезное внимание своей наружной рекламе.

Метро является самым массовым видом

Похожие работы