Читать реферат по рекламе и Public Relations: "Формы и способы рекламы в контексте задач национальных парков" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Формы и способы рекламы в контексте задач национальныхпарков

О роли, назначении, а отчасти и о содержании рекламы туристских услуг и турпродуктанациональных парков выше уже было сказано немало. Поэтому в данной главе основное внимание уделяется основным формам рекламной работы и продукции, нотакже, разумеется, ее содержанию и природоохранной специфике.

1.1.Экологическая информация в рекламе, торговые марки и знаки

В этом небольшом разделе брошюры характеризуются хотя и различные средства рекламы, но служащие общейосновной цели. Эта цель - как прямо, так и косвенно доводить до сведения посетителей парка и потребителей его продукции представления о том, каковаобщая экологическая ситуация в парке, насколько экологичны предлагаемые парком услуги и насколько целесообразно ими пользоваться. Это означает, что вэкологически ориентированной рекламе парка должны быть сообщаемы объективные, достоверные сведения и факты, а не только уверения, которые без опоры на этисведения и факты невозможно было бы проверить. Таков ведущий принцип добросовестной экологической рекламы. И именно этот принцип может обеспечитьпарку репутацию серьезного, ответственного партнера.

При этом обязанностью парка должно быть недвусмысленное разъяснение клиентам того обстоятельства, чтосообщения об экологичности его товаров и услуг не имеют юридической силы, поскольку не существует законов или иных нормативных актов об экологическойрекламе и об ответственности рекламодателей за экологическую достоверность их рекламных материалов. И это тем более обязывает парк заботиться о максимальновозможной обоснованности его рекламы, обеспечивать ее “прозрачность”.

Для клиентов различных целевых групп главным содержанием экологически ориентированной рекламы могут бытьразные ключевые темы, различными должны быть и стилевые особенности рекламы. Обобщенные рекомендации на этот счет предлагает P.Wight (1994). Для основныхтиповпотребителей эколого-туристского продукта, в частности, он рекомендует следующие актуальные акценты в рекламе.

Для турагентств или иных потребителей, ориентированных преимущественно на получение прибыли:

    большой выбор доступных классических и необычных экотуров по всему миру; туры, посвященные экологии дождевых лесов; доступные путешествия в “нетуристские” регионы; путешествия в районы, не переполненные массами туристов; предлагаем посетить регионы, не нарушенные массовымтуризмом; путешествия по непроторенным путям.

Для клиентов, чутких к языку рекламы:

    экологичность, познавательность, персональные контакты с экзотическими культурами, чарующиевпечатления в местах классических приключений; экологическая восприимчивость; межкультурные взаимодействия; экологически дружественные туры; восприимчивость и к природной, и к культурной среде; духовные приключения для ответственных путешественников; экологически устойчивое развитие; туры для людей, осознанно относящихся к природе; природно-ориентированные путешествия.

Для клиентов, интересующихся наукой и охраной природы:

    работа для волонтеров на неделю; посещение самых девственно-природных регионов мира ипомощь в их охране; путешествие, способствующее получению


Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы