Читать реферат по предпринимательству: "Роль рекламы в условиях рынка" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

1622г. реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газете на английском языке, которая называлась «Уиклиньюс». Позднее Эдисон и Стил начали выпускать газету « Тэтлер»,  став верными поборниками рекламы. Эддисон напечатал следующий совет составителям рекламныхтекстов: «Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабызахватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротствах».

Наибольшего расцвета реклама достигла в США. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина, его «Газетт», появившаяся в1729г., добилась самого большого тиража и самого большого объёма рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки. Превращению Америки вколыбель рекламы способствовало несколько факторов.

Во-первых, американская промышленность лидировала в процессе внедрения в производствомеханизации, благодаря которой появился избыток товаров, и возникла необходимость убеждать потребителей покупать больше. Во-вторых, созданиепрекрасной сети водных путей, шоссейной и обычных дорог сделало реальной доставку товаров и средств рекламы в сельские районы. В-третьих, введение в1813г. обязательного начального образования повысило уровень грамотности и способствовало росту газет и журналов. Изобретение радио, а позднее телевидения означалопоявление двух замечательных средств распространения рекламы.            III.  Зачем нужна реклама?

Зачемнужна реклама? Вопрос не такой уж наивный, как кажется на первый взгляд. Нанего можно ответить так:а)чтобы сбыть товар, б)чтобы процветала фирма, в)чтобы найти надёжного партнёра, г)чтобы хорошо зарабатывать… Рекламамаленькая часть экономических и рыночных отношений, она также и часть взаимоотношениймежду людьми. Можно рассматривать рекламу как диалог между людьми, диалогсложный, имеющий свои законы и особенности, но всё же диалог.Реклама – это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства,а потребитель – заинтересованностью в данном товаре. Если интерес покупателя непроявился, значит, диалог не состоялся, а цель рекламодателем не достигнута. Урекламы несколько взаимосвязанных целей:1.формирование употребителя определённого уровня знаний о данном товаре, услуге; 2.формирование употребителя определённого образа фирмы; 3.формирование потребностив данном товаре, услуге; 4.формированиеблагожелательного отношения к фирме; 5.побуждение потребителяобратиться к данной фирме; 6.побуждение кприобретению именно данного товара у данной фирмы; 7.стимулирование сбытатовара или эксплуатации услуг; 8.ускорение товарооборота; 9.формирование у другихфирм образа надёжного партнёра; 10.помощь потребителю ввыборе товаров и услуг;

Вполне естественно, что цели могут быть взаимосвязаны друг с другом. Как например, если вас пригласили в гости на ужин, то длябольшинства людей это ассоциируется не только с едой, но с общением, беседой, возможностью отвлечься от повседневных дел. Прописные истины, но человеку вобщем-то, доставляет удовольствие только то, что ему приятно. Мало кто без особой нужды будет говорить с человеком ему неприятным, портить себе настроениескандалом (хотя есть и такие