- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Оглавление1. Значение и задачи анализа ценовой политики предприятия 3 Введение Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями встает задача назначения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование является весьма сложным процессом и подвержено воздействию многих факторов.
Исторически сложилось, что цены устанавливали продавцы и покупатели в ходе переговоров друг с другом. Продавцы обычно запрашивали цену выше той, что надеялись получить, а покупатели - ниже той, что рассчитывали заплатить. Поторговавшись, они в конце концов сходились на взаимо приемлемой цене.
Исторически цена всегда была основным фактором, определяющим выбор покупателя. Это положение до сих пор справедливо в бедных странах среди неимущих групп населения применительно к продуктам типа товаров широкого потребления. Однако в последние десятилетия на покупательском выборе относительно сильнее стали сказываться ценовые факторы, такие, как стимулирование сбыта, организация распределения товара и услуг для клиентов.
Таким образом, целью данной работы является раскрытие темы: «Политика цен предприятия». Поставленная цель потребовала решения следующих задач:
Проанализировать значение и задачи анализа ценовой политики предприятияВыделить система показателей, используемых в анализе и макроэкономические аспекты анализа ценовой политикиИзучить факторы, влияющие на политику цен на предприятииРассмотреть организацию анализа цен на товары и услуги на предприятии.
Данная работа подготовлена на основе учебно – методической литературы по анализу хозяйственной деятельности.
1. Значение и задачи анализа ценовой политики предприятияВ условиях рыночной экономики значение цены огромно. Цена определяет структуру и объем производства, движение материальных потоков, распределение товарной массы и, наконец, уровень жизни общества. Успех коммерческого предприятия определяют следующие составляющие: научно обоснованная ценовая стратегия; разумная ценовая тактика и правильная методика установления цен. Цена и ценовая политика для предприятия – второй после товара существенный элемент маркетинговой деятельности. Именно поэтому разработке ценовой стратегии и цен должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководства любого предприятия, желающего наиболее эффективно и долговременно развивать свою деятельность на рынке, так как любой ложный или недостаточно продуманный шаг немедленно отражается на динамике продаж и рентабельности.
Принятие решения в области цен сопряжено с необходимостью, учитывать многочисленные факторы, в частности такие, как: себестоимость товара, или вернее, ее стоимостная оценка, насчитанная различными способами; цена конкурентов и возможность ее изменения; ожидаемая реакция покупателей на возможное изменение цены; прямое и косвенное воздействие со стороны государства на политику цен.
Ценовая политика предприятия используется им для достижения следующих целей: максимизации рентабельности продаж, то есть отношения прибыли (в процентах) к общей величине выручки от продаж; максимизации рентабельности чистого собственного капитала предприятия (то есть отношения прибыли к общей сумме активов по балансу за
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Политика цен предприятия |
Предмет/Тип: Эктеория (Реферат) |
Тема: Принципы ценообразования: функции цен, рыночный механизм образования цен, государственное регулирование цен. |
Предмет/Тип: Ценообразование (Контрольная работа) |
Тема: Состав и структура цены. Система цен. Признаки классификации цен. Виды цен. |
Предмет/Тип: Эктеория (Контрольная работа) |
Тема: Состав и структура цены. Система цен. Признаки классификации цен. Виды цен. |
Предмет/Тип: Экономика отраслей (Контрольная работа) |
Тема: Политика цен |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы