- 1
- 2
- 3
- 4
- . . .
- последняя »
маркетинговой ситуации. Основные этапы разработки рекламной кампании
ПОСТАНОВКА ЗАДАЧ Цель коммуникации, цели сбыта
РЕШЕНИЕ О РАЗРАБОТКЕ БЮДЖЕТА
Метод исчисления от наличных средствМетод конкурентного паритета
Метод исчисления “в процентахМетод исчисления “исходя
к сумме продажиз целей и задач”
РЕШЕНИЕ О РЕКЛАМНОМРЕШЕНИЯ О СРЕДСТВАХ
ОБРАЩЕНИИРАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ
Формирование идеи обращенияОхват, частность, воздействие
Исполнение обращенияОсновные виды средств распространения
Оценка и выбор вариантов обращенияинформации
Конкретные носители рекламы
ОЦЕНКА РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ
Коммуникативная эффективность
торговая эффективность
Становлению задач рекламной кампании и определению ее типа предшествует ряд важных решений, таких как позиционирование товара. Оно определяет искомую аудиторию, называемую целевым рынком. Последний способствует установлению соответствия и экономической эффективности выбираемых средств распространения рекламы
Первым шагом в разработке рекламной кампании является постановка задач рекламы. Перед рекламой могут поставить множество конкретных задач в области коммуникаций и сбыта.
Рекламную кампанию можно классифицировать в зависимости от того, предназначена ли реклама напоминать, увещевать или напоминать.
Вот некоторые из задач рекламы.
Вид рекламной кампании | Задачи рекламы |
Информативная | Рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара.Информирование рынка об изменении цены.Объяснение принципов действия товара.Описание оказываемых услуг.Исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя.Формирование образа фирмы. |
Увещевательная | Формирование предпочтения к марке.Поощрение к переключению на Вашу марку.Изменение восприятия потребителем свойств товара.Убеждение потребителя совершить покупку не откладывая.Убеждение потребителя в необходимости принять коммивояжера. |
Напоминающая | Напоминание потребителям о том, что товар может им скоро понадобиться.Напоминание потребителям, где можно купить товар.Удержание товара в памяти потребителей в период межсезонья.Поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне. |
Информативная рекламная кампания: преобладает на основном этапе выведения товара на рынок когда стоит задача создания первичного спроса.
Увещевательная реклама: приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса. Часть увещевательных объявлений смещается в категорию сравнительной рекламы, которая стремится утвердить преимущество одной марки за счет сравнения ее с другой или несколькими другими марками в рамках конкретного класса. Сравнительной рекламой пользуются в таких товарных категориях , как дезодоранты, зубная паста, шины и автомобили.
Напоминающая реклама: чрезвычайно важна на этапе зрелости , чтобы заставить потребителей вспомнить о товаре. Цель дорогих объявлений АБ “Империал” по телевидению и журналах - напомнить людям о себе.
Сродни ей так
- 1
- 2
- 3
- 4
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Управление рекламной кампанией |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат) |
Тема: Разработка и управление рекламной кампанией |
Предмет/Тип: Менеджмент (Реферат) |
Тема: Управление предвыборной кампанией |
Предмет/Тип: Менеджмент (Диплом) |
Тема: Управление предвыборной кампанией |
Предмет/Тип: Менеджмент (Диплом) |
Тема: Управление рекламной политикой |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы