Читать реферат по рекламе и Public Relations: "Технология брендинга" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Введение.Технология брендинга как перспективное направление рекламной деятельности.

Брендинг в зарубежной рекламной практике.

а) Опыт и тенденции европейского и американского брендинга.

б) Особенности брендинга в Японии.

Опыт, проблемы и перспективы брендинга в России.

Заключение.Приложение.Список использованной литературы.

Жизнь современного человека невозможно представить без рекламы. Она окружает нас повсюду: на телевидении, в прессе, на улицах, в магазинах и так далее. И ее объемы растут год от года. На мировом рынке на рекламу тратятся астрономические суммы, увеличивающиеся быстрее, чем рост валового национального продукта и инфляции. Это – показатель постоянного развития, эффективности, прибыльности, актуальности рекламной деятельности.

Современная реклама сложна и многогранна. С одной стороны она заполонила все средства массовой информации (СМИ), постоянно прерывает любимые фильмы и передачи, озлобляя и раздражая людей, порой заставляет людей «выворачивать карманы» и покупать вещи, без которых вполне можно было бы обойтись, внедряет в умы психологию «вещизма» , деформирует миропонимание и жизненные установки людей. С другой стороны она успешно решает широкий круг разнообразных задач, оказывает экономическое, социальное, культурное, психологическое воздействие на общество, ибо цивилизованная реклама – это не манипулирование общественным сознанием, а формирование актуальных, направленных на саморазвитие потребностей.

Некоторыеизрешаемыхрекламойзадачпоречислил

Г. Картер, известный американский специалист в области рекламы. Итак, реклама:

содействует узнаваемости продукта или услуги, где бы ни происходила их реализация, и укрепляет доверие к ним; обеспечивает восприятие товара оптовыми, а так же розничными торговцами и потребителями, содействуя, таким образом, налаживанию распределения;стимулирует спрос на конкретный марочный (фирменный ) товар;противоборствует с марочными (фирменными) товарами конкурентов;сокращает сроки вывода на рынок нового продукта или услуги;популяризирует совершенно новую идею или метод;обеспечивает рынки сбыта и реализует связанные с ним преимущества более широкого и массового производства;стимулирует запросы и частично или полностью устраняет спонтанный сбор заказов;укрепляет убежденность продавца в правильном выборе реализуемого товара;представляет товар в новой упаковке, модифицированный или усовершенствованный продукт или услугу;объявляет о льготных сделках или предложениях;разъясняет суть нового продукта или услуги;обеспечивает рост розничного товарооборота, интенсифицирует использование средств, вложенных в товарную массу;улучшает или изменяет общую репутацию товара или фирмы-производителя.

Будучи оружием конкуренции, реклама обостряет ее, что способствует улучшению качества изделий или услуг, предлагаемых

Похожие работы