Читать курсовая по ценообразованию: "Ценовая политика" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

45

1. Понятие ценовой политики в системе маркетинга……..….…………5

1.1. Понятие ценовой политики…………………………………………..5

1.2. Задачи ценовой политики………………….……….…….…………10

2. Ценовая политика и маркетинг…………………………….…………12

2.1. Способы ценообразования на товар………..…………..…………..12

2.2. Стратегии ценовой политики………………..…………..………….15

2.3. Политика высоких и низких цен…………………………..………..27

2.4. Ценообразование на основе цен, принятых на данном рынке.……28

2.5. Метод престижных цен……………….………………………….…..28

2.6. Состязательный метод определения цены…………………….……29

3. Ценообразование…………………………………………………….....30

3.1. Выбор метода ценообразования……….………………………..…...30

3.2. Расчет цены по методу "средние издержки плюс прибыль"….…...30

3.3. Расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли…………………….………………………………………..…31

3.4.Установление цены на основе ощущаемой ценности товара……...32

3.5.Установление цены на основе уровня текущих цен………………..33

3.6.Установление цены на основе закрытых торгов………….………..33

3.7. Ценообразование, основанное на спросе…………..……………....34

3.8. Ценообразование на различных типах рынков…………...………..35

3.9. Установление окончательной цены……………………..………….37

3.10. Инициативное изменение цен………………………………..……38

3.11. Реакция фирмы на изменение цен конкурентами…………….….42

Заключение………………………………………………………….……43

Библиография………………………………………………………….…45

Введение Рынок и цена – категории, обусловленные товарным производством. Причем первичным является рынок. Это объясняется тем, что при товарном производстве экономические отношения проявляются главным образом не в самом процессе производства, а через рынок. Именно рынок выступает основной формой проявления товарно-денежных отношений и стоимостных категорий.

В рыночном хозяйстве важную роль играет закон стоимости, который реализуется через механизмы ценообразования, сбалансированности спроса и предложения. Он служит одним из регуляторов общественного производства, способствуя переливу ресурсов из одного сектора экономики в другой и внутри отдельных секторов. В связи с этим возникает функция цены, как критерия рационального размещения производства.

Как отмечалось, в условиях рыночных отношений регулирование воспроизводства осуществляется, в частности, законом стоимости, который действует через механизм цен и ценообразования.

Известно, что при командных методах организации экономики цены определяются на предприятии, т.е. в производстве, и нередко до выпуска продукции. Такой подход неизбежно приводит к тому, что за базу цен принимаются затраты на производство; отсюда – затратный метод ценообразования. При таком подходе к построению цен рынок оказывает очень слабое воздействие н уровень и динамику цен. В лучшем случае он фиксирует степень спроса на товар при уже установленной цене.

Главная черта рыночного ценообразования состоит в том, что реальный процесс формирования цен здесь происходит не в сфере производства, не на предприятии, а в сфере реализации

Похожие работы