Читать курсовая по товароведению: "Исследование рынка для нового товара" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Министерство образования Российской Федерации

Казанский государственный финансово-экономический институт

Кафедра менеджмента Курсовая работа по курсу

“Маркетинговые исследования” на тему

“ Исследование рынка для нового товара” Казань 2002 Содержание

1. Теоретические основы исследования рынка для нового товара4

1.1. Сущность и критерии определения новых товаров4

1.2. Проблемы, связанные с разработкой нового товара6

1.3. Место службы маркетинга в создании и реализации нового товара9

2. Управление процессом разработки нового товара16

2.1. Генерирование идеи нового товара16

2.2. Разработка концепции нового товара и ее проверка18

2.3. Разработка нового товара и его рыночное тестирование26

Заключение31

Список использованной литературы33 ВведениеЗа последние годы российский рынок быстро наполнился всевозможными товарами различных иностранных производителей. Несмотря на августовский кризис 1998 года, сегодня новые товары импортного производства продолжают появляться на нашем рынке. Российские производители тоже стараются быть конкурентоспособными и ведут активную политику по завоеванию отечественного рынка. Кризис создал для них относительно благоприятные условия в силу роста цен на импортные товары по сравнению с ценами на отечественные, что предопределило рост спроса на последние.

Все процессы, связанные с продвижением товаров на рынок, создают перманентный спрос на информацию о текущем состоянии рынка и тенденциях его развития. Информация должна быть надежной и своевременной. К главным источникам такой информации справедливо можно отнести маркетинговые исследования.

В своей работе я хотел бы рассмотреть особенности маркетинговых исследований рынка для нового товара.

Без точного раскрытия понятия “новый товар” вряд ли возможно следить и правильно оценивать процессы обновления ассортимента, удовлетворения спроса.

Слово “новый” в русском языке многозначно. Это и впервые сделанный, и недавно появившийся, и пришедший на смену прежнему, и просто следующий. Соответственно под “новинкой” понимается и товар другого сорта, и товар, недавно появившийся на рынке, и неизвестный ранее продукт. Такая многозначность понятия – отражение реально существующего многообразия свойств и характеристик нового товара.

Известны не менее 50 трактовок понятия “новый товар”. Они имеют в основном либо узкую одностороннюю направленность (например, с позиций производителя), либо, напротив, носят абстрактный характер (как товар, удовлетворяющий потребность). Уязвим для критики и подход, при котором товар считается новым до тех пор, пока его потребление не достигнет половины уровня рациональной нормы, равно как и попытка установить конкретный срок (два года, три года и т.д.), в течение которого товар следует считать новым. Малообоснован также подход, в соответствии с которым товар считается новым, если его приобрело менее 50% потенциальных покупателей.

Можно выделить три основных подхода к определению понятия “новый товар”.

1. Исходит из временного критерия: к новым относят любое вновь выпускаемое изделие. Критерий новизны в этом

Похожие работы