Читать курсовая по ценообразованию: "Адаптация цены к условиям рынка" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Государственный Комитет РФ по рыболовству

Мурманский Государственный Технический УниверситетКафедра маркетинга и рекламыКурсовая работа по дисциплине “Маркетинг”

по теме : “Адаптация цены к условиям рынка”Выполнил: Емельянов Д.О., студент гр. Мн-301, ЭФ

Проверил(а): Иванова Т.Н.Мурманск

2003

Содержание Введение......................................................................................................3

Глава I. Цена: понятие, функции. Цели и факторы ценообразования...5

Понятие, сущность, роль цен и ценообразования в рыночной экономике Функции цены. Психологические и экономические аспекты потребительского поведения…………………………………………………......8 Процесс ценообразования. Внешние факторы ценообразования. Факторы, определяющие чувствительность покупателя к уровням цен….....20 Принципы ценообразования, подходы……………………........28 Информация, необходимая при принятии управленческого решения по ценам……………………………………………………………......30

Глава II. Анализ конечного ценообразования

2.1.Методы конечного ценообразования..........................................33

2.2.Стратегия и тактика ценообразования…………………………44

Глава III. Анализ использования методов конечного ценообразования

3.1. Описание объекта исследования – ООО “Элит Компьютер”…...55

3.2. Особенность применения методов конечного ценообразования………………………………………………………...56

3.3. Этапы, разработка ценовой стратегии и программы ценовой реакции предприятия в ответ на ценовую атаку конкурентов………60

Заключение………………………………………………………………65

Библиографический список………………………………………... ….67

Приложения……………………………………………………………...69

Введение Все коммерческие и многие некоммерческие организации устанавливают цены на свои товары и услуги. На протяжении многих веков цены устанавливались в ходе торгов между покупателями и продавцами. Установление единой цены для всех покупателей - относительно современная идея, которая возникла в результате крупномасштабной розничной торговли в конце XIX века.

И хотя в последнее время назначение неценовых факторов поведение потребителей постоянно возрастает, цена остается одним из важнейших, определяющих долю рынка и показатели прибыльности компании, элементов. Доступ потребителей и специалистов по закупкам к информации о цене и о скидках существенно расширился. Потребители делают покупки осторожно, вынуждая розничных торговцев снижать цены. Торговые же компании пытаются переложить последствия корректировки цен на плечи производителей.

В результате появляется свободный рынок, характеризующийся значительными скидками и широким распространением мероприятий по стимулированию сбыта; рынок, в котором цена - единственный элемент маркетинга-микс, который “производит” прибыль. И в то же время цена - один из наиболее гибких его элементов, и в отличие от характеристик товара и маркетинговых каналов ее можно быстро изменять, но как осуществить этот переход при ценовой конкуренции? Это проблема номер один для многих отечественных предприятий, особенно для компаний-поставщиков.

И заключается она в том, что ориентируются многие производители

Похожие работы