Анализ эффективности рекламного сообщения по определенной анкете
Работу по маркетингу выполнил: ст. гр. Э-6-2 Петров Павел
Московский Государственный Технологический Университет “Станкин”
Москва 2001
Оценка рекламы с позиции потребителя.
Сейчас я стою перед выбором сотового телефона и, естественно, обращаю внимание на рекламу.
Реклама телефона Benefon Q привлекла меня своей полнотой и “законченностью”. Нет ни одной лишней детали. Все продумано до мелочей: рекламный слоган, изображение телефона, текст с описанием функций. Это тот редкий случай, когда я заинтересовался и дочитал рекламу до конца. Теперь приходя в салон связи, первым делом я начинаю искать именно эту модель.
Оценивать данную рекламу с точки зрения специалиста-маркетолога мы будем по определенной анкете, которая даст нам возможность понять, насколько эта реклама эффективна и какие эмоции она может вызвать у потенциальных покупателей данного продукта. Сперва мы проанализируем рекламное сообщение по 8 параметрам, выставим экспертные оценки по каждому параметру, а затем, суммировав их, сделаем вывод об эффективности данной рекламы.
Способность привлечь внимание потребителя.
На мой взгляд, реклама способна привлечь внимание потребителей информативностью и необычным дизайном. Информативность заключается в рассказе обо всех функциях телефона, причем информация о телефоне подана в виде диалога с покупателем, это не просто перечень функций.
Дизайн рекламного сообщения – прост, но оригинален. Телефон показан в реальном масштабе, что должно подчеркнуть его эргономичность. “Весомая новость о самом легком www-браузере на рынке” – рекламный слоган, носящий утвердительный характер. Слоган не кричит о необходимости покупки телефона. Также в этой фразе содержится новое, применительно к сотовым телефонам, понятие “www-браузер”. Неискушенный покупатель удивлен, ему непременно захочется удовлетворить свое любопытство, и он прочтет рекламный текст, описывающий способность телефона работать в интернете.
Максимальный балл =15, я же поставлю 14.
Насколько эффективна реклама удовлетворяет внимание именно тех категорий покупателей, на которых она рассчитана.
Реклама размещена в журнале Russian Mobile. Журнал предназначен для “пользователей интернета и мобильной связи”. Журнал рассказывает о самых передовых достижениях в области мобильных коммуникаций и интернета. Люди приобретают этот журнал специально для ознакомления с новинками сотовой связи, поэтому, на мой взгляд, размещение рекламы именно в этом журнале наиболее целесообразно.
Максимальный балл = 5, моя оценка = 5.
Способность вызвать желание досмотреть, дочитать рекламу до конца.
Насколько эффективно она привлекает внимание.
Анализирую данную рекламу с точки зрения способности вызвать желание досмотреть, дочитать ее до конца, я бы хотел отметить, на мой взгляд, очень интересный маркетинговый ход, заключенный в ней. Обращая внимание на рекламу, покупатель сталкивается со слоганом – “Весомая новость о самом легком www-браузере на рынке”. В этой фразе заключены два ключевых слова, на которые должны обратить внимание потребители – “легкий” и “www-браузер”. Эргономичности сотовых телефонов уделяется большое внимание и покупатели
Похожие работы
Тема: Анализ эффективности рекламного сообщения по определенной анкете |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат) |
Тема: Анализ становления рекламного рынка |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Доклад) |
Тема: Анализ деятельности рекламного агентства "РеклаМир" |
Предмет/Тип: Маркетинг (Отчет по практике) |
Тема: Анализ деятельности рекламного агентства ООО "А-Принт" |
Предмет/Тип: Маркетинг (Отчет по практике) |
Тема: Комплексный анализ деятельности рекламного агентства "PRЭксперт" |
Предмет/Тип: Маркетинг (Диплом) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы