Читать реферат по рекламе и Public Relations: "Что такое социальная реклама" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

У ССР особый подход к организации конкурсов социальной рекламы: участники имеют возможность не только выбрать из перечня уже существующих тем рекламных кампаний, но и инициировать начало новых кампаний с оригинальной тематикой. Таким образом открывается возможность ценностного поиска и творчества, с сохранением возможности состязательного присоединения к цепочке. (Примеры см. в конце документа)

Такая установка позволит ССР заявлять про себя: "мы не просто пропагандируем ценности, мы их творим".

Естественно, что весь поток жестко модерируется (редактируется): глупости, стеб и юмор безпощадно вычищаются в корзину. Для жанра рекламной пародии предполагается особый раздел.

Однако, нужно иметь ввиду, что социо-рекламное творчество при вхождении в полосу ценностного поиска может столкнуться со следующими опасностями:

· опасность впасть в морализаторство и нравоучительство;

· опасность впасть в сентиментализм;

· опасность впасть в иронику и стеб.

Всего этого надо бы избегать, чтобы не выставлять себя в смешном или циническом виде.

Новаторство в социальной рекламе

Новаторский подход в социальной рекламе связан с тем, чтобы заставлять аудиторию думать! Обычно реклама подавляет мысль и поощряет действие: надо предпочитать что-то чему-то. Задача же эффективной социальной рекламы - вызвать сдвиг обыденного сознания: помочь «обрабатываемому» взглянуть на привычные вещи по-новому, что-то переоценить, что-то переосмыслить, в любом случае на минутку остановиться.

Еще одно направление для новаторства – это синтез рекламы и искусства. И реклама и искусство сами по себе в современных условиях переживают кризис, связанный со взрывным ростом потока информации. Современное искусство кроме того сильно страдает от своей беспредметности и внеконтекстности: понимать его сложно и часто неприятно, да и просто недосуг. Однако четко оговоренная мораль, зашифрованная в сколь угодно навороченной композиции или компиляции могла бы несказанно помочь делу взаимопонимания между автором и читателем. Понятно, что однозначность нынче не в моде. Ну так пропагандируйте же новые многозначительные, но в то же время общечеловеческие ценности, но оставляйте при этом точку сборки в виде резюме.

Схема проведения перфомативного рекламного конкурса он-лайн

Цепочка отдельного конкурса начинается с темы кампании, а отдельный конкурсный проект - с описания идеи. Чтобы участвовать в конкурсе достаточно описать идею конкретного рекламного сюжета по какой либо из тем. Описание должно охватывать визуальный ряд ( статический или динамический), а также несущий слоган (слоганы). Уже за идею можно собирать очки. Но если идея понравиться и вокруг нее соберется команда, которая осуществит ее в законченной продукции (плакат, ролик, аудиоролик), то шансы набрать высокий рейтинг сразу возрастают. Очки можно получать уже только за оригинальную тему для рекламной кампании: каждый присоединившийся участник отчисляет автору темы некоторые проценты от набранных его проектом очков. Тема-задача должна быть сформулирована четко, но в общем плане, т.е. без слоганов и акцентов. Должна быть ясна только ценность, которую пропагандируют, или зло с

Похожие работы