Читать реферат по рекламе и Public Relations: "Не роскошь, а средство продвижения" Страница 4

(Назад) (Cкачать работу)

Back-office - для владельца магазина важно знать, насколько удобно с ним работать не только покупателям, но и администрации. Ряд магазинов сразу интегрируются с торговой или складской программой, которую использует компания. Другие используют собственную базу данных. Важно иметь возможность оперативно корректировать товарные позиции (ассортимент, описание, цену, доступность и т. д.), акцентировать внимание пользователей на определенном товаре, группе товаров, обрабатывать поступившие заказы и т. д.

Коммуникации между пользователями (community building)

Задача формирования постоянной и лояльной аудитории на сайте стоит практически перед любым web-ресурсом. Особенно важно это для тех, кто продает воздействие на свою аудиторию (ad supported-модель). В задачу входят:

стимуляция повторных и все более частых визитов

все большее время, проведенное пользователями на сайте

активное вовлечение в жизнь сайта (участие в дискуссиях, опросах, конкурсах и т. д.)

привлечение пользователей к развитию и продвижению ресурса

лояльность, чувство общности, принадлежности к сообществу, конгломерированному на сайте

Для формирования community не достаточно только оперативно поставлять информацию и новости, интересные данному сообществу. Необходимо именно вовлекать пользователей в работу сайта. Это можно сделать, постоянно уделяя внимание работе с сообществом и используя специальный инструментарий:

online-конференции

чаты

доски объявлений;

системы коллективного принятия решения, голосования

игры, конкурсы

рассылки, дискуссионные листы

полезные сервисы и др.

Механизмы ротации рекламы

Если одной из задач сайта является продажа рекламы, необходимо предусмотреть механизмы, которые обеспечат график и интенсивность показов, возможность оперативной замены рекламных носителей, развернутую статистику по показам. Сайты используют либо собственное ПО для ротации рекламы, либо приобретенное или арендованное. В Рунете получили широкое распространение три системы, базирующиеся на технологиях ведущих российских баннерных систем: BannerBank, RotaBanner и RLE Satellite.

Похожие работы