Читать реферат по рекламе и Public Relations: "Формы и способы рекламы в контексте задач национальных парков" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

О роли, назначении, а отчасти и о содержании рекламы туристских услуг и турпродукта национальных парков выше уже было сказано немало. Поэтому в данной главе основное внимание уделяется основным формам рекламной работы и продукции, но также, разумеется, ее содержанию и природоохранной специфике.

В этом небольшом разделе брошюры характеризуются хотя и различные средства рекламы, но служащие общей основной цели. Эта цель - как прямо, так и косвенно доводить до сведения посетителей парка и потребителей его продукции представления о том, какова общая экологическая ситуация в парке, насколько экологичны предлагаемые парком услуги и насколько целесообразно ими пользоваться. Это означает, что в экологически ориентированной рекламе парка должны быть сообщаемы объективные, достоверные сведения и факты, а не только уверения, которые без опоры на эти сведения и факты невозможно было бы проверить. Таков ведущий принцип добросовестной экологической рекламы. И именно этот принцип может обеспечить парку репутацию серьезного, ответственного партнера.

При этом обязанностью парка должно быть недвусмысленное разъяснение клиентам того обстоятельства, что сообщения об экологичности его товаров и услуг не имеют юридической силы, поскольку не существует законов или иных нормативных актов об экологической рекламе и об ответственности рекламодателей за экологическую достоверность их рекламных материалов. И это тем более обязывает парк заботиться о максимально возможной обоснованности его рекламы, обеспечивать ее “прозрачность”.

Для клиентов различных целевых групп главным содержанием экологически ориентированной рекламы могут быть разные ключевые темы, различными должны быть и стилевые особенности рекламы. Обобщенные рекомендации на этот счет предлагает P.Wight (1994). Для основных типов потребителей эколого-туристского продукта, в частности, он рекомендует следующие актуальные акценты в рекламе.

Для турагентств или иных потребителей, ориентированных преимущественно на получение прибыли:

большой выбор доступных классических и необычных экотуров по всему миру;туры, посвященные экологии дождевых лесов;доступные путешествия в “нетуристские” регионы;путешествия в районы, не переполненные массами туристов;предлагаем посетить регионы, не нарушенные массовым туризмом;путешествия по непроторенным путям.

Для клиентов, чутких к языку рекламы:

экологичность, познавательность, персональные контакты с экзотическими культурами, чарующие впечатления в местах классических приключений;экологическая восприимчивость;межкультурные взаимодействия;экологически дружественные туры;восприимчивость и к природной, и к культурной среде;духовные приключения для ответственных путешественников;экологически устойчивое развитие;туры для людей, осознанно относящихся к природе;природно-ориентированные путешествия.

Для клиентов, интересующихся наукой и охраной природы:

работа для волонтеров на неделю;посещение самых девственно-природных регионов мира и помощь в их охране;путешествие, способствующее получению

Похожие работы