Читать реферат по предпринимательству: "Недобросовестная конкуренция в рекламе" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

15

Сдавалось в Иркутской Государственной Экономической Академии

в 2001 г.

Copyright:

Антипина Юлия Валерьевна,

julianort@pisem.net 1. РЕКЛАМА, ВВОДЯЩАЯ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ 2 1.1. Злоупотребление доверием физических лиц 3 1.2. Злоупотребление недостатком опыта (знаний) физических лиц 5 1.3. Отсутствие в рекламе части существенной информации6 1.4. Использование преувеличений в рекламе 7 2. СРАВНИТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА 8 2.1. Критикующая сравнительная реклама 9 2.2. Позитивная сравнительная реклама 11 3. НЕДОСТОВЕРНАЯ РЕКЛАМА 12 4. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА НЕДОБРОСОВЕСТНУЮ КОНКУРЕНЦИЮ 13 4.1. Виды гражданско-правовых санкций 13 4.2. Уголовная ответственность 14 4.3. Государственный контроль антимонопольных органов за соблюдением законодательства Российской Федерации о рекламе 14 Как известно, реклама выступает в качестве важ­нейшего инструмента продвижения товаров на рыке, увеличения сбыта и развитии конкуренции. По­этому одной из целей Федерального закона «О рек­ламе» является защита от недобросовестной конку­ренции в области рекламы. Распространение ненадле­жащей, то есть недобросовестной, недостоверной, неэтичной, заведомо ложной и иной рекламы, наруша­ющей общие и специальные законодательные требова­ния, может быть направлено ни приобретение необос­нованных преимуществ в предпринимательской дея­тельности, а также способно причинить убытки дру­гим хозяйственным субъектам-конкурентам либо нанести ущерб их деловой репутации. В этом случае не­надлежащую рекламу следует рассматривать как осо­бую форму недобросовестной конкуренции. Тем бо­лее, что перечень форм недобросовестной конкурен­ции, приведенный в Законе «О конку­ренции», перекликается с перечнем соответствующих статей Федерального закона «О рекламе». Тесная связь между пресечением недобросовестной конку­ренции и ненадлежащей рекламы обеспечивается так­же и тем, что в настоящее время в России функции государственного контроля в этих областях выполня­ет один и тот же административный орган — Минис­терство по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства (ранее — Государственный ан­тимонопольный комитет) и его территориальные ор­ганы.

В этой связи необходимо более подробно рассмо­треть конкретные проявления недобросовестной кон­куренции в рекламе.

Введение в заблуждение потребителей представля­ет собой действие,направленноена формирование неверныхпредставленийвотношениисобственных товаров (работ, услуг) или товаров конкурента. Цель — привлечь внимание потребителя путем распростра­нения ложной, неточной информации. Подобные дей­ствия могут причинить существенный материальный и моральный ущерб не только потребителям, но также привести к серьезным последствиям для конкурентов (что выражается, например, в потере клиентуры).

С другой стороны, сообщение верных по существу сведений также может при определенных обстоятельствах вводить в заблуждение.Например, «во многих странах добавка в хлеб химических ве­ществ запрещена,и суды большинства стран будут рассматривать рекламное заявление о том, что неко­торые виды хлеба произведены без

Похожие работы