Читать реферат по предпринимательству: "Микромаркетинговое исследование конкуренты" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Министерство общего и профессионального образования России

Уральский государственный технический университет

Преподаватель

Ведерникова Я.А.

Студент гр ХЭ-11

Попова Ю.В.

КУРСОВАЯ РАБОТА

По курсу "Основы предпринимательской деятельности"

МИКРОМАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

Г.Екатеринбург

1999 год

Содержание

Введение.

Краткая характеристика страхового рынка России

Краткая характеристика страхового рынка Екатеринбурга

Основные направления конкуренции в страховании в настоящее время

Основные конкуренты и их характеристика

Задачи по продвижению бизнеса в условиях конкуренции

Заключение

Введение

Я позволила себе провести маркетинговое исследование страхового рынка т.к. более 7 лет работаю в этом бизнесе. В том числе пять с половиной лет (с самого ее основания) я работаю руководителем страховой компании.

Данное исследование основано на сборе информации в процессе тесного общения с сотрудниками страховых компаний, анкетирование и опросники не использовались.

Краткая характеристика страхового рынка России

Коммерческий Страховой рынок в России начал свое развитие после перестройки в 1986 году образованием АСКО.

Сотрудники АСКО начали предлагать предприятиям и населению широкий спектр новых видов страхования, которых не знал Госстрах. АСКО быстро развернули сеть филиалов по всей стране, клиенты шли к ним с охотой, увидев новый западный подход к страховому делу по сравнению с опостылевшим Госстрахом.

В Екатеринбурге первой коммерческой страховой компанией также стал (в 1989 г) филиал АСКО.

К этому времени здесь собралась отличная команда молодых образованных инициативных людей, с жадностью вбиравших в себя знания нового для всех страхового бизнеса. В то время АСКО выковало лучшие кадры страховщиков, которые работают и поныне в руководящих звеньях многих уральских страховых организаций.

Затем образовались "Белая Башня", "Остин" (1991 г.), делением АСКО образовалась СК "ЭЛИС" (1992 г.) и другие. 1992 год принес Екатеринбургу много филиалов московских компаний, большинство из которых сейчас уже не существует.

Основными видами страхования, дающими значительные финансовые поступления, были: смешанное страхование жизни ("зарплатная схема") и страхование невозврата банковского кредита. Абсолютная безрисковость первого и легкость получения больших денег второго расслабили руководство страховых организаций. Они перестали уделять внимание классическим видам страхования, превратив компанию в инструмент получения больших карманных денег.

Естественно праздник был недолгим. Уже в 1993-94 году пошли массовые невозвраты кредитов, а вслед за ними массовые крушения страховых компаний. А в 1994 году, с выходом новых условий лицензирования

Похожие работы