Читать реферат по товароведению: "Маркетингова політика комунікацій" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Реферат на тему:

Маркетингова політика комунікацій 1 Світовий досвід засвідчує, що ефективний продаж товарів може бути забезпечений лише в умовах, коли споживач розуміє призначення товару чи послуги і довіряє товаровиробнику. Такі умови створюються за допомогою реклами та інших засобів, які є складовими комунікативної політики, якої має дотримуватись підприємство.

Комунікаційна політика – комплекс засобів про інформування споживача з метою просування продукції. При цьому переслідуються економічні і поза економічні цілі.

Економічні:

Рекламний доход Рекламний прибуток

Поза економічні:

Ознайомлення споживача з новим товаром, новою товарною маркою, фірмою Інформування споживачів з новим товаром, новою товарною маркою, фірмою Створення та підтримка іміджу фірми (фірма-новатор, фірма дбає про вирішення екологічних проблем) Відокремлення товарів фірми від продукції конкурентів Підтримка прихильності споживачів до товарів фірми Вплив на звички при споживанні товарів фірми Підвищення рівня популярності продукції фірми Пробудження прихильності у споживачів до товару фірми

До основних засобів комунікаційної політики відносять:

рекламу СТИЗ персональний продаж пропаганда спонсорство

Реклама – оплачена форма друкованої, звукової, видової інформації його якості та вироблення.

СТИЗ – засоби, що стимулюють попит.

Персональний продаж – усна презентація товару для здійснення продажу торговими агентами, продавцями або співробітниками фірми.

Пропаганда – неособисте стимулювання збуту за допомогою новин або відгуків в ЗМІ

Спонсорство – фінансова допомога, яка надається товаровиробнику або продавцю на основі угоди або без неї.

Класифікація реклами.

Існує декілька класифікацій, які поділяють рекламу на окремі види та типи. Най більш поширена класифікація реклами:

інформаційна – оповіщає споживача про появу нових товарів або товарів з новою якістю переконуюча – рекомендує придбати товари саме цієї марки нагадувальна підкріплююча престижна – як правило, банківські послуги агресивна – реклама, яка з’являється дуже часто

Окрім класифікації реклами КП виділяє основні засоби реклами, які зображені у таблиці 7.1

Похожие работы