Читать реферат по товароведению: "Реклама" Страница 5

(Назад) (Cкачать работу)

Тривалийінтервал міжзамовленнямі друкуваннямреклами, наявністьзайвого (оплаченого)тиражу, бракгарантійрозміщеннярекламногооголошенняв найпривабливішомумісці, низькачастота видання,кон­куренціяз іншою рекламою,висока вартість

Вуличнареклама (рекламніщити, плакати)

Гнучкість,висока частотаповторнихконтактів,низька вартість,низька конкуренція

Низькаселективністьаудиторії,наявністьобмежень творчогой адміністративногохарактеру,низька міст­кістьінформації

Рекламнілисти і телефоннідзвінки

Прямийзв’язок зіспоживачами,селективністьаудиторії,низька вартість

Другорядний(підтримувальний)характер

Магнітофоннізаписи

Ефективнийзасіб формуванняуявлення протовар

Короткочасність,необхідністьучасті експертів,використовуєтьсятільки звук

Слайдиі відеозображен-ня

Даєдосить повнеуявлення протовари, непотребує складнихпрофесійнихнавичок дляпідготовки,простота інизька вартістьвиготовлення

Використовуєтьсятільки зо­браження,що не дає повноїінформаціїпро якістьта способивикористаннятоварів

Наступний етап прийняття рішень щодо реклами — складання графіка рекламування. Його розробляють, виходячи із факторів обертання, регулярності, темпів забування, сезонності й очікуваних кон’юнктурних змін.

Обертання — частота появи на ринку нових покупців, які хотіли б придбати продукт. Що скорішим є обертання, то інтенсивнішим має бути графік рекламування.

Регулярність — частота купівлі продукту. Що частіше купують продукт, то менша потреба його рекламувати.

Темпи забування — час, протягом якого споживач забуває продукт, якщо не бачить або не чує його реклами.

Сезонність — регулярність купівлі та споживання продукту протягом року. Для сезонних товарів розробляють спеціальні сезонні графіки рекламування.

Відомі два основні види графіків рекламування. Один з них — стабільний (рівномірний). Він використовується тоді, коли динаміка попиту і сезонні коливання не мають суттєвого значення. Відповідно до цього реклама здійснюється через однакові проміжки часу протягом заздалегідь визначеного періоду. Інший вид графіка рекламування — пульсуючий. Згідно з ним найбільша інтенсивність рекламування має місце на початку сезону, у дальшому поступово зменшуючись.

Перед початком масового рекламування рекламу необхідно протестувати. Відомі такі методи тестування реклами.

Тестування за допомогою «портфеля» («папки»). Воно використовується для перевірки текстової частини рекламного звернення, а також сили емоційного впливу на споживачів. Для цього рекламне звернення вміщують разом з іншими зверненнями в папку і пропонують цю папку для ознайомлення споживачам. Свої враження від запропонованих рекламних звернень споживачі оцінюють у балах за відповідною шкалою.

Тестування за допомогою журі. Воно використовується для оцінки чіткості, лаконічності і зрозумілості рекламного звернення. У цьому разі таке рекламне звернення розглядає і оцінює група споживачів, не порівнюючи його з іншими.

Тестування за

Похожие работы