- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Реферат на тему:
Методи прямого ціноутворення
Маркетингова цінова політика має досить широкий набір підходів до прямого (безпосереднього) розрахунку цін і методів такого розрахунку (рис. 39). Одними з найпоширеніших є методи встановлення цін на підставі витрат на виробництво та
Рис. 39. Методи прямого ціноутворення і їх різновиди
реалізацію продукції. Основна їх ідея полягає в установленні такої ціни, яка перевищувала б витрати, понесені підприємством для виготовлення і реалізації продукції, компенсуючи їх і забезпечуючи підприємству бажаний прибуток. Існує кілька технічних прийомів визначення ціни згідно з цією ідеєю.
Метод простих формул. Він найпридатніший для визначення ціни у сфері послуг, де основною часткою витрат є заробітна плата персоналу. Ціна (Ц) може бути обрахована за формулою:
де В — витрати підприємства;
К — коефіцієнт, величина якого залежить від суми накладних витрат, податків та очікуваного прибутку.
Метод «середні витрати + прибуток» полягає передовсім у розрахунку прямих витрат на виготовлення одиниці продукції (ВП).
де ВЗ — величина змінних витрат на виготовлення даної кількості продукції;
ВФ — величина постійних витрат;
Q — кількість виготовленої продукції.
де П — бажана частка прибутку, %.
Згідно з цим методом у посередницькій діяльності ціну на продукцію можна розрахувати за такою формулою:
де Цо — оптова ціна товаровиробника;
Н — націнки посередника, %.
Основними перевагами розглянутих методів розрахунку цін є їх простота, доступність інформації, можливість прийняття конкретних рішень, зрозумілість для споживача. Проте другий з цих методів має певні недоліки, оскільки він не враховує можливої розбіжності між плановим і фактичним рівнем витрат на виробництво і реалізацію продукції, а також між плановою і фактичною кількістю випущеної і реалізованої продукції.
Приклад 2.
Плановий обсяг продажу, виходячи із якого розраховувалась ціна, становив 50 000 од. Для виготовлення такої кількості продукції змінні витрати дорівнюють 1 000 000 грн, постійні — 500 000 грн. З урахуванням прибутку у 20 %, відпускна ціна становитиме:
Припустімо, однак, що підприємство за такою ціною виготовило і реалізувало всього 30 000 одиниць продукції. У такому разі за запланованого прибутку у 20 % ціна мала б становити фактично:
Ліквідувати цей недолік можна розрахунком цін на підставі маржинальних витрат, тобто виходячи з того, що підприємство продаватиме кожну додаткову одиницю (партію) обсягу продукції за ціною, яка виходить із особливої (додаткової) вартості її виробництва (табл. 18). Відповідно до цієї таблиці ціну на одиницю продукції за партії у вісім одиниць слід розраховувати, виходячи із величини питомих витрат 32,5.
Таблиця 18 ВИТРАТИ НА ВИПУСК ПРОДУКЦІЇКількістьпродукції | Постійнівитрати | Зміннівитрати | Повнівитрати | Питомівитрати | Маржинальнівитрати | ||
постійні | змінні | повні | |||||
0 | 100 | 0 | 100 | — | — | — | — |
1 | 100 | 40 | 140 | 100,0 | 40,0 | 140,0 | 40 |
2 |
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Жакет прямого силуэта |
Предмет/Тип: Другое (Реферат) |
Тема: Метод прямого пiдрахунку |
Предмет/Тип: Бухучет, управленч.учет (Реферат) |
Тема: Історія прямого ефіру |
Предмет/Тип: Журналистика (Контрольная работа) |
Тема: Метод прямого наблюдения |
Предмет/Тип: Социология (Реферат) |
Тема: Історія прямого ефіру |
Предмет/Тип: Журналистика (Контрольная работа) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы