Читать лекция по маркетингу: "Маркетинг. Основные концепции его развития" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

маркетинг бизнес концепция МАРКЕТИНГ. ОСНОВНЫЕ КОНЦЕПЦИИ ЕГО РАЗВИТИЯ

Лекция

Маркетинг сегодня - это ведущая область хозяйственного управления, в функции которой входит организация и руководство всей совокупностью видов деятельности, связанных с превращением покупательской способности потребителя в эффективный спрос на товар или услуги, а также с доведением изделия, товара или услуги до конечного или промежуточного покупателя (потребителя).

Сбыт - только одна из функции маркетинга, верхушка маркетингового айсберга.

Маркетинг рассматривают как вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Сущность такого определения можно выразить фразой: ''производите только то, что, безусловно, найдет сбыт, а не пытайтесь заставить покупателя брать то, что вам удалось произвести''.

Сущность маркетинга отражает его принципы:

направленность производственно-сбытовой деятельности на достижения конечного практического результата, ориентация на конкретную цепь работы предприятия;

направленность на долговременный результат;

обеспечение стратегии производства через воздействие рынка - разработка товаров рыночной новизны, обеспечивающих высокоприбыльную экономическую деятельность экономическую деятельность;

комплектность, проявляющаяся в единстве и взаимосвязи тактики и стратегии;

гибкость системы, быстрое приспособление к изменениям рынка и активное воздействие на рынок.

Принципы маркетинга - это исходное положения рыночной деятельности предприятия, предусматривающие знание рынка, приспособление к рынку, активное воздействие на рынок.

Рассматривая проблемы деятельности современного предприятия, можно выделить следующие три момента:

) предприятие существует, чтобы удовлетворять потребности людей, организации;

) деятельность всех подразделений, предприятий должна координироваться и подчиняться решению главной задачи (сбыт, высокая конкурентоспособность);

предприятие должно быть прибыльным для нормального функционирования.

Функции маркетинга - взаимосвязанный комплекс действии, включающий: анализ внутренней и внешней среды, в которой действует предприятие: анализ потребителей, изучение конкурентов и конкуренции, изучение товаров, формирование концепции нового товара, планирование производства товара на основе маркетинговых исследований, планирование товародвижение, сбыта, сервиса; формирование спроса и стимулирование сбыта, формирование и реализацию ценовой политики.

Основные функции маркетинга:

- Исследование рынков, обобщение результатов изучения;

Контроль проектирования и производства;

Физическое распределение товаров;

Анализ результатов и планирование;

Формирование предположений;

Ценообразование и финансы;

Реклама и организация сбыта и обслуживание клиентов.

Основные субъекты маркетинга:

Основная торговля: организация или люди, приобретающие продукцию для перепродажи.

Розничная торговля: организация или люди, деятельность которых связана с продажей товаров и услуг конечным потребителям.

Специалисты по маркетингу: организация или люди, специализирующиеся на конкретных маркетинговых функциях

Похожие работы