Читать курсовая по рекламе и Public Relations: "Реклама и современный бизнес" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Государственный комитет Российской Федерации по высшему образованиюМосковский государственный авиационный технологический университет им. К.Э. Циолковского Кафедра экономики и менеджмента Курсовая работа по теме: “РЕКЛАМА И СОВРЕМЕННЫЙ БИЗНЕС” Студентка: Осипенко К.К. Группа: 6 - 4 - 22 Преподаватель: Каширин В.В.Москва — 1995 ОГЛАВЛЕНИЕ

Государственный комитет Российской Федерации 1 по высшему образованию 1 Московский государственный 1 авиационный технологический университет 1 им. К.Э. Циолковского 1 Кафедра экономики и менеджмента 1 Курсовая работа по теме: 1 “РЕКЛАМА И СОВРЕМЕННЫЙ БИЗНЕС” 1 Студентка: Осипенко К.К. 1 Группа: 6 - 4 - 22 1 Преподаватель: Каширин В.В. 1 1 1 Москва — 1995 1 ОГЛАВЛЕНИЕ 2 I. OCHOBЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 1 1.1 Термины. Направления деятельности. Классификации 1 1.2 Особенности современного рекламного процесса 3 1.3. Рекламная деятельность в системе маркетинга 4 II. ВИДЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ 9 2.1. Реклама в СМИ 9 2.1.1. Реклама в прессе 11 2.1.2. Реклама по радио 12 2.1.3. Телевизионная реклама 13 2.1.4. Наружная реклама 13 2.2. Стимулирование сбыта 14 2.3. Создание общественной репутации. Мероприятия паблик рилейшнз 14 2.3.1. Товарный знак 15 III. ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 16 3.1. Брендинг — высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя 17 3.2. Директ-маркетинг 18 IV. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ 19 4.1. Организация рекламных кампаний 19 4.2. Особенности международных рекламных кампаний 20 4.3. Эффективность рекламных кампаний 21 V. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ 22 5.1. Особенности, состояние, тенденции 22 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 23

I. OCHOBЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 1.1 Термины. Направления деятельности. Классификации Реклама- это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. В США и других промышленно развитых странах термин “реклама” (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, — “сейлз промоушн” (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, — “паблик рилейшнз” (public relations), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем — “директ-маркетинг” (direct-marketing). В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности. Для этой работы необходимо дать следующие определения рекламной деятельности :

международная — современная