Читать курсовая по менеджменту: "Формирование стратегии региональной экспансии маркетплейсов" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Российская академия народного хозяйства

и государственной службы

при Президенте Российской Федерации» Институт отраслевого менеджмента

Факультет рыночных технологий Направление подготовки 38.04.02 Менеджмент

Образовательная программа «Цифровая трансформация в бизнесе» КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине " Маркетплейсы и экосистемы"

на тему:

«Формирование стратегии региональной экспансии маркетплейсов» Автор работы:

студентка 1 курса

очной формы обучения

Симонова Татьяна Владимировна

Подпись____________________ Научный руководитель курсовой работы:

… Подпись____________________

Содержание Введение 3 Глава 1. Теоретические аспекты бизнес-модели маркетплейс. 5 1.1 История становления и развития маркетплейсов. 5 1.2 Понятие и особенности функционирования маркетплейсов 8 1.3 Классификация маркетплейсов 12 Глава 2. Стратегии развития маркетплейсов 17 2.1 Анализ российского рынка e-commerce 2020-2021 гг. 17 2.2 Тренды развития маркетплейсов 21 2.3 Стратегии региональной экспансии маркетплейсов 26 Заключение 31 Список источников 33

Современный ритейл характеризуется появлением электронных платформ, позволяющих осуществлять куплю-продажу товаров и услуг в сети с помощью электронных платежей и организации доставки. Эта характеристика наиболее точно описывает интернет-магазины. Однако на рынке электронной коммерции активно развиваются такие игроки как маркетплейсы. За последние несколько лет их доля на рынке стала составлять 62% относительно стандартных интернет-магазинов. Пандемия коронавируса стала мощным драйвером роста российского ритейла и позволила крупным маркетплейсам стать основными сервисами, которыми пользуются россияне для совершения обыденных покупок. Потребительское поведение сильно изменилось с 2020 года, и покупатели хотят получать наиболее удобный сервис по доступным условиям. Именно в данном направлении двигаются стратегические планы цифровых платформ российского ритейла.

Актуальность данного исследования заключается в том, что маркетплейсы являются самыми динамичными платформами с точки зрения развития. Привлекая большее количество продавцов и расширяя ассортимент, добавляя новые категории, им удается привлечь наиболее активную аудиторию для совершения покупок. Становясь частями крупных российских экосистем, маркетплейсы привлекают и их аудиторию, стимулируя их спрос выгодными условиями покупок. Реферальные программы и маркетинговые инструменты становятся основным конкурентным преимуществом после скорости доставки и широкого ассортимента продукции.

Цель работы заключается в изучении стратегий развития маркетплейсов в условиях современности с точки зрения регионального роста. Для достижения данной цели необходимо выполнить ряд задач:

Исследовать эволюцию появления маркетплейсов; Провести анализ особенностей функционирования маркетплейсов; Идентифицировать ключевые признаки классификации маркетплейсов и рассмотреть примеры; Провести анализ динамики российского рынка электронной коммерции за 2020-2021 год; Выявить актуальные тренды

Похожие работы