Читать курсовая по эктеории: "Роль экономической нестабильности в принятии решения о покупке" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Важным также остается рассмотрение того, каким образом будет отражаться на реальных действиях индивида уровень его субъективного благополучия. В нашей работе в качестве такого реального выражения рассматривается потребительское поведение. Самыми разработанными в данной сфере являются модели принятия решения о покупке. В частности, концепция стилей принятия решения, в которой описаны наиболее часто используемые способы принятия решенения о покупке и их специфика. Таким образом, в данной работе нас будет интересовать, как отличается уровень субъективного экономического благополучия у людей, по-разному, воспринимающих нестабильность в экономике, и как это отражается на их стиле принятия решения о покупке.

Соответсвенно, проблема нашего исследования формулиурется так: как отличается взаимосвязь между субъективным экономическим благополучием и стилями принятия решения о покупке у людей с разной вопринимаемой нестабильностью в экономической ситуации?

Цель исследования. изучить взаимосвязь между уровнем субъективного экономического благополучия и стилем принятия решения о покупке у людей с разной вопринимаемой нестабильностью в экономической ситуации.

Объект исследования. стиль принятия решения о покупке

Предмет. взаимосвязь субъективного экономического благополучия и стиля принятия решения о покупке в ситуации экономической нестабильности

Актуальность рассматриваемой проблемы заключается в необходимости описания факторов экономического поведения потребителя. Такие данные могут быть полезны для компаний, предоставляющих товары или услуги, а так же и на государственном уровне. Знание паттернов поведения потребителей - важная составляющая построения стратегии.

Новизна исследования заключается в рассмотрении стилей принятия решения о покупке во взаимосвязи с субъективным экономическим благополучием. Также, рассмотрение воспринимаемой нестабильности в экономике как фактор принятия решения о покупке тоже явлется относительно новой идеей.

Гипотезы. 1) У людей с различным уровнем воспринимаемой нестабильности будут наблюдаться различия во взаимосвязи СЭБ и стилей принятия решения.

) Люди с высоким уровнем воспринимаемой нестабильности будут склонны к нерациональным стилям поведения, таким как импульсивность .

) Люди с высоким уровнем воспринимаемой нестабильности будут выбирать более опосредованные внешними экономическими условиями стили принятия решения, такие как ориентация на цену или ориентация на качество.

) Люди с низким уровнем воспринимаемой нестабильности не будут вести себя импульсивно.

) Люди с низким уровнем воспринимаемой нестабильности будут выбирать стили, менее опосредованные экономической ситуаций, как например ориентация на бренд и моду, или совершение покупок быстро или совершение покупок по привычке.

Методологическую базу исследования составили адаптированный (Патоша, Копа) «Опросник стилей принятия решения» Спроулса и Кендала, а также «Опросник субъективного экономического благополучия» Хащенко.

Эмпирическую базу исследования составил социально-психологический опрос проведенный на 125 жителях Москвы и Московской

Похожие работы