Читать курсовая по эктеории: "Теория и практика ценовой дискриминации" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Ценообразование монополии

Чтобы изучить особенности ценообразования монополии, необходимо проанализировать их на основе идеальной модели - чистой монополии. В данном случае границы фирмы-монополиста совпадают с границами отрасли, а графиком спроса на продукцию фирмы является график рыночного спроса данной отрасли. Согласно закону спроса («при прочих равных условиях снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса»), его кривая имеет нисходящую конфигурацию. Следовательно, график спроса на продукцию монополиста тоже представляет собой нисходящую кривую. Это означает, «что абсолютный монополист может увеличить продажи, только назначая более низкую цену на единицу продукции». Для большей ясности следует проиллюстрировать данную ситуацию практическим примером.

На рис.1 представлен график спроса на продукцию некой фирмы «Альфа», занимающей господствующее положение в производстве эксклюзивных пособий для экономистов. Рис.1 «Спрос на продукцию фирмы «Альфа»»

- Цена за одно пособие- Количество выпускаемых пособий- кривая спроса на пособия фирмы «Альфа» В течение долгого времени фирма выпускала по три пособия в месяц, каждое ценой в 142 $ (что соответствует точке А на кривой спроса). Из графика видно, что, чтобы продать четыре пособия вместо трех, необходимо из точки А переместиться в точку В, и, сопоставив точку с осью ординат, определить новую цену. Новая цена будет равняться 132$, то есть на 10$ меньше предыдущей. Однако стоит обратить внимание на то, что монополист продает все единицы товара по одинаковой цене, и, снижая цену на дополнительную единицу, он снижает ее и на все предыдущие. Расширив выпуск, «Альфа» получила дополнительный доход в 132$, благодаря продаже четвертого пособия. Однако если раньше (в точке А) выручка фирмы от продажи трех пособий была равна 426$ (142$*3), то при новых условиях (в точке В) доход от продажи такого же количества товара будет равен 396$ (132$*3). Таким образом, выставив на рынок четвертую единицу товара, фирма “Альфа” заработала дополнительные 132$, но при этом лишилась 30$ из-за понижения цены. Конечно, 30$ - это не большая сумма, но рациональное экономическое поведение предусматривает стремление к минимизации потерь. Могла бы фирма «Альфа» расширить выпуск без снижения цены и продать четвертое пособие за 132$ (по его резервированной цене), а первые три - по-прежнему за 142$, тем самым получив доход в 558$ (142*3+132$)? Подобное поведение фирмы (а именно, продажа одного и того же продукта по разным ценам) называется ценовой дискриминацией.

История ценовой дискриминации

С историей изучения явления ценовой дискриминации связаны имена Ж.Дюпюи, Д.Ларднера и, в

Похожие работы