Читать курсовая по маркетингу: "Ребрендинг в маркетинге: история и современность" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Экономика, как и другие сферы жизни, подвержена моде. Иногда все почти в одно и то же время начинают проводить ребрендинг, не задумываясь о том - нужен ли он.

Так же, с понятием ребрендинг связаны понятия репозиционирование, рестайлинг и редизайн.

Репозиционирование бренда - это изменение его основных характеристик и закрепление их в сознании целевых аудиторий.

Рестайлинг - изменение цвета логотипа и других визуальных атрибутов в соответствии с новым позиционированием и новыми характеристиками бренда.

Редизайн - изменение логотипа и фирменного стиля компании. Например, компании "Кока-кола" и "Пепси-кола" периодически меняют характеристики своих визуальных атрибутов.

Главная цель ребрендинга - стать ближе к целевой аудитории продукта, соответствовать изменяющимся реалиям рынка и повышение общей конкурентоспособности товара. Часто компании терпят неудачу из-за неспособности сфокусироваться на реально достижимой позиции бренда, желая достичь воображаемых недостижимых позиций. Очень часто их желание достичь сверх амбициозных целей превышает реальные возможности торговой марки. Иногда воображаемая новая позиция настолько далека от существующего восприятия бренда, что не может стать реалистичной целью нового позиционирования.

Множество факторов вынуждают маркетологов задумываться о проведении ребрендинга своих торговых марок. Изменение потребностей аудитории размывает существующую позицию бренда. В тоже время ужесточение конкуренции, вызванное появлением новых игроков и инновационных продуктов, развитием новых каналов распределения и использованием новых средств продвижения, вынуждает маркетологов возвращаться к истокам разработки своего продукта и начинать все сначала.

Ребрендинг строится из нескольких этапов таких как:

1. Аудит бренда - это изучение его состояния, оценка отношения к нему, знание и уровень лояльности целевых аудиторий; определение слабых и сильных сторон; понимание глубины ребрендинга; анализ финансовых ресурсов компании.

. Разработка стратегии и тактики ребрендинга - это определение элементов бренда подвергающихся изменению.

. Обновление основных элементов идентичности бренда это новое позиционирование, новые элементы системы визуальной и вербальной идентификации; новая коммуникационная стратегия бренда.

. Донесение до аудитории смысла ребрендинга.

Мне хотелось бы привести несколько примеров удачного ребрендинга из современности. Первым примером будет всем известное "Бюро финансовых решений "Пойдем!".

Кредитная организация создана в Новосибирске и зарегистрирована в Банке России в 1993 году. Изначально это было акционерное общество открытого типа "Акционерный коммерческий банк "Галс-банк".

декабря 1999 года по решению общего собрания акционеров банка он сменил название и стал называться ОАО "Инвестиционный Городской Банк".

В декабре 2009 года "Инвестиционный Городской Банк" вошел в состав финансовой группы "Лайф". 31 декабря 2010 года Центральный

Похожие работы