Читать курсовая по маркетингу: "Ребрендинг в маркетинге: история и современность" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Негосударственное образовательное учреждение среднего профессионального образования

ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КОЛЛЕДЖ"Курсовая работа

Дисциплине: Маркетинг в рекламе

Тема: Ребрендинг в маркетинге: история и современностьВыполнил (а) студент (ка)

Ломов Никита МихайловичПермь 2015 СодержаниеВведение

1. Ребрендинг основные понятия

1.1 Понятие ребрендинг

1.2 Цели и этапы ребрендинга

1.3 Современные примеры ребрендинга

1.3 Примеры неудачного ребрендинга

2. Маркетинговое исследование на тему "Ребрендинг в истории"

2.1 Ребрендинг "Мальборо"

2.2 Этапы успешного ребрендинга

Заключение

Список использованных источников Введение Тема ребрендинга в наше время особенно актуальна, даже "гигантам" бизнеса время от времени требуется производить изменения своего бренда либо его составляющих. На то есть несколько причин, например, бренд устарел или же отстал от времени, перестал выполнять требуемые задачи, поменялась целевая аудитория или же произошла смена рыночных условий, когда в высоко конкурентной нише бренд становится менее привлекательным по сравнению с более активными конкурентами, а также бренд мог быть изначально построен неправильно.

Целью данной работы является изучения понятия ребрендинг, его основных приемов, а также рассмотрение удачных стратегий ребрендинга в истории и современности на примере крупных компаний, таких как "Marlboro", "Сбербанк" и "бюро финансовых решений "Пойдем!".

Задачами, обеспечивающими достижение поставленных целей, являются:

1. Проанализировать понятие "ребрендинг";

2. Выявить основные этапы ребрендинга;

3. Изучить удачные примеры реберндинга на опыте мировой истории;

. Представить план удачного ребрендинга на примере современных крупных компаний и проанализировать его;

. Сделать выводы на основе проделанной работы.

Все крупные и мелкие компании с различной периодичностью прибегают к ребрендингу и смене фирменного стиля. Для некоторых обновление визуального представления марки - это дань модным трендам в логотипостроении, для некоторых - повод создать шумиху вокруг бренда, придать уже наконец-то современный вид своему лицу или выразить свое отношение к экологии. Что же все-таки такое ребрендинг? Ребрендинг - это комплекс мероприятий по изменению всего бренда, либо его составляющих, таких как название, логотип, визуальное оформление, позиционирование, идеология и т.д. Когда мы говорим о ребрендинге, то имеем в виду изменения образа, имеющегося в сознании потребителя.

Ребрендинг способствует приведению бренда в соответствие с текущим состоянием бизнеса и планами компании. Ребрендинг предполагает изменения во всех бренд коммуникациях: от его упаковки до рекламных материалов.

В результате Ребрендинга полной ликвидации старого бренда, как правило, не происходит. Ребрендинг помогает бренду эволюционировать. Получив обновленные коммуникации и оболочку, бренд может стать существенно свежее, эмоциональнее. Он получает новые силы, обретает новые качества, становится более привлекательным для имеющихся клиентов и завоевывает новых.

Незначительные изменения в визуальных элементах или рекламной политике не будут ребрендингом. Ребрендинг

Похожие работы